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「来UC上班」这个梗

可能大家都很熟悉

没错，就是那个诺基亚年代必装的浏览器——UC

今年，迎来了它的20周年

老规矩，先看片片

玩梗埋梗啥的，都是表面功夫

背后想说的，还有很多

是的，UC还活着，活得好好的

和旗下面向年轻一线、走极简路线的夸克不同

作为战略定位互补‍

UC的功能丰富程度（甚至有点臃肿）

让UC像是一把「互联网的瑞士军刀」

刀刀捅向中国更庞大的互联网基本盘‍

而全球6亿的用户量也早已坐实着

UC作为手机浏览器大哥大的地位

但作为20周年的品牌片

只讲这些产品功能，似乎少了点诚意

20年了 也想重新认识一下彼此

给UC找到有原生质感的品牌社交标签

这是brief题中之义，但同时也映射着一个事实：

流量被各种垂类App分化割据的当下

那个作为“门户入口”而存在的浏览器时代

那个曾帮你上网省流量、上课时用文字直播看球

买新手机时第一步先安装浏览器的时代

原来，已经过去了许久

所以作为工具化平台

希望树立品牌社交标签来塑造品牌记忆点

甚至用于指导长远的营销动作、端内活动

这，是brief的弦外之音

#会玩#

UC很会玩  因为UC网友也很爱玩

也就前两个月，《歌手2024》热播

当互联网上都在喊人上歌手为国而战之时

一条“UC网友把雷军投上第一”的截图冲上热搜

甚至小范围破圈，出现在不少人的朋友圈里

而这正是UC网友的杰作

事实是

很会玩、爱整活，并且和网友玩在一起

一直是UC刻在骨子里的行为习惯

从古早年间的震惊体、UC奇趣百科、群嘲「UC上班梗」

到今天各种榜单等等用户整活行为

「会玩」，正是那个我们要找的品牌社交标签

当QQ浏览器，讲青春回忆

百度浏览器，聊努力生活

UC浏览器，则是期待着所有人

可以玩在当下，玩在一起

它是这样说的，这20年来，也是这样做的

比片子更重要的是

找到品牌未来深耕的方向

「会玩」不只是一个关键词

也不是只为了拍一条片

字眼之外，它的意图

也将去指引品牌未来的营销动作、端内社区活动

除此之外，在互联网环境愈发严肃紧张的情况下

「会玩」更像是我们的一种期盼和愿景

期待看到有这样一个地方

玩梗不必上价值、互动不先看地域、讨论不只看男女……

让人从生活中短暂抽离，解构世相

享受简单纯粹的放松和快乐

UC20年，会玩了20年

这是给老用户的回应

也是给新朋友的一次自我介绍

因为我们也是如此相信：

UC上，每多一个会玩的人

创作名单

品牌：UC浏览器

代理商：凡人广告

导演：陈马俊

制作公司：Playfilms

凡人广告创始人：Randal

客户总监：龙哥

创意总监（copy）：梁大豪

创意总监（art）：Seth Lau

美术组：加班侠、大嘻嘻

文案组：孟子、王正晨‍