重启老牌音综，芒果TV的冒险

在《歌手2024》重启之前，这档老牌综艺中间停滞了三年之久。究其原因，既有节目自身的因素，比如歌手难请，节目关注度与观众反响下滑等。另一方面，也有大环境的变化。彼时《创造101》、《青春有你》等选秀综艺成为热潮，音综市场占有率持续走低。

01、现场直播

《歌手2024》选择以直播的形式展现歌手们“高手过招”的竞演，这类形式有很高的技术门槛。据不完全统计，此次《歌手2024》直播涉及到的技术就包括了：有史以来最复杂、最多机位、最多信号、最多声音通道的直播矩阵；在全球综艺中有史以来，第一次采用的L-ISA沉浸式扩声技术；首次采用「1+3」屏幕布局，实现多屏同播、无感切换的沉浸式直播体验；首次采用最新空地卫星互联网+电视直播推流技术，开启史无前例的高空直播......技术成为极大扩容芒果内容想象力的王牌。

02、社媒传播

除了舞台上的直播，《歌手2024》也尽可能制造爆梗，放大社媒声量。节目全程直播把歌手们在备战间的行为、表情、语言，给网友们提供了大量、有趣的素材，催生自然有梗“二创”。直播过程中，歌手们也会关注和回应相关热搜话题，和网友实时在线互动。这些「意想不到」成为了本次传播的神助攻，节目组预埋的多条待爆话题线演化成一个又一个出圈爆梗，唤醒了沉寂已久的综艺市场，诞生了这次久违的、如春晚般的全民实时看综聊综大事件。

03、打造超级IP

置身于拥挤的音综赛道，既需要新的力量塑造影响力，也需要把已有的积累变得“可利用”。芒果TV打造了一个完整“坐标系”，力求以《歌手》这一IP为核心衍生并串联起多元化内容，扩充更多营销场景和用户触点。

新媒体浪潮下的内容新变

在《我是歌手》到《歌手2024》的十年里，越来越多观众从在电视端收看湖南卫视转向了新媒体端的芒果TV。

从“先台后网”到“先网后台”

迎合新媒体浪潮下的种种新变，大量具有新鲜感的网综横空出世，其自带的文化消费热度已然得到了市场验证，但网综“上星”却频频遇冷，难掩“水土不服”之态。“台网双爆”的《歌手2024》能否够被广泛复制和持续发展？有多少平台能够具备类似湖南卫视这样的创新能力，推动各类综艺IP的创新？又如何将众多优秀的艺人和作品资源成功转化为节目内容？