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2024新竞争力品牌洞察报告
发布时间：2024-09-04 14:04
2024
品牌洞察
新势力
数据报告
新竞争力品牌出现的市场背景
1.消费需求不足不稳：“危”要求独特性，“机”牵引品类创新
2.消费始终是经济政策的重点关注：消费促进年、以旧换新等蕴涵机会
3.代际变迁改变消费人群：银发族、新中产与Z世代带动品类兴起
4.消费被赋予更多身心寄托：情绪价值已成商业共识
理解品牌新竞争力&新竞争力品牌
新竞争力品牌是以“用户主权、全域增长和数字基因”为经营发展理念，建立独特性、生态话语权，或者突破经营规模天花板，借势数智时代重塑竞争力的品牌。新竞争力品牌既有新起品牌，也有发力构建新竞争力的老品牌，他们通常在品牌竞争的某个方面具有创新领导力。
用“科技、数据、平台”重构品牌“人货场”
数字基因表现为数字科技、数据要素和平台经济。核心是围绕品牌“人、货、场”三大经营领域，推动数字化转型升级，沉淀数据资产，盘活数据要素，形成生态平台，构建品牌（新质）竞争力。
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