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请查收：《星巴克伙伴季创作笔记》
发布时间：2024-09-04 15:06
星巴克伙伴季 灵感开启！
历经70多天
我们为星巴克筹划的伙伴季Campaign终于上线
先来看看由伙伴们呈现的产品video
伙伴心选，一方一味▼
是的！你没看错
本片绝无演员
全由星巴克伙伴真实出演
剧情绝无虚构
全都源于伙伴最真实的食材灵感
只有星巴克管咖啡师们叫作伙伴
这也是星巴克首次邀请伙伴共创新品
我们将这一季新品创造性地！称为！
「星巴克伙伴季」
kv上还有我们设计师的手写体nami体哦！▲
请查收——
我们的伙伴季创作笔记
洞察后，发现：
伙伴的创造力我们！真的！玩不过！
他们脑洞大开，或搞怪幽默或奇思妙想
还有对咖啡的热爱和骄傲
星巴克伙伴季，伙伴果然是当仁不让的主角！
*图片来源于小红书▲
01
伙伴真实灵感如何转化为产品故事？
线上和伙伴对线访谈
获得第一手资料
找到伙伴在地食材与产品之间最灵魂的连结
02
最懂咖啡的伙伴碰撞最在地的食材
如何表达？
你要拍食材就不能只拍食材，要拍——
「听」板栗翻炒的声音、
「吸」柿子汁水四溢的色彩、
「闻」柚子掰开的清香
还有食材所属最当地的环境——
北方红墙栗子摊、陕西砖墙柿子树、闽南古厝柚子摊
将伙伴获得食材灵感的灵魂镜头一一表达
伙伴＋在地食材＝？▲
03
不在当地拍，如何拍出身临其境的地域感？
当地声音，绝对是点睛之笔：
北方鼓楼钟声、陕西非遗鼓乐声在饮品推出时候响起
恰到好处的融入，在地韵味拿捏住
都说：当地人最懂当地风味
饮品背后的灵感故事
我们让最懂当地的伙伴来亲自讲述
拍完只想说：果然！听伙伴的准没错！
未出街版▲
话说，伙伴季新品你们喝了吗？
我们可是边喝边写呢（真的假的？
感谢灵感爆棚的伙伴：
Sally,Revice,Hylas,Boy,KK
感谢幽默有趣的客户：
Julie, Sylvia, Ann, Eric（Campaign）
Grace, Doudou (Social）
Creative team：
Autumn,Jane,Nami,Wanda,Yuki
Account team：
Amber,Holden,Miu,Savvy,Yuxin,Xiya
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