霸王茶姬正在走一种很新的茶马古道，当它进入上海一周年，如何与上海文化一起讲好“茶”的故事？

这是一个听起来很简单，每个人几乎都能下意识给出答案的brief。

“霸王茶姬进入上海一周年，想要融合沪上文化，让更多上海消费者认识霸王茶姬。”沪剧、沪语、旗袍、海派文化、咖啡文化等一切关于上海的元素充斥在我们脑海。

“这很简单啊，找个上海IP联名不就完事儿了。”但意料之中的作答，往往不是霸王茶姬想要的解题方法。

（霸王茶姬上海一周年限定礼盒）

一、有些关于上海的故事逐渐被遗忘，但所有人一定都知道

【开埠】

上海作为中国重要的贸易港口，是改变中国近现代历史的重要城市 ，而茶叶作为绿色黄金，从上海出口，走向世界。如今欧洲的茶文化，便是由中国茶叶衍生而来。

中国茶从上海贸易道路出发，改变世界茶饮进程 ，也开辟了茶叶出口的黄金时代。而霸王茶姬走出新的茶马古道，重新定义茶饮，成为年轻人重要的社交资产，开辟了的以茶会友的黄金时代。

【设站】

在贸易时代，上海拥有许多大大小小为出口茶而服务的站点。上海兰心大楼是当年的茶贸易办公室、《繁花》中汪小姐所在的外贸局，如今的罗斯福公馆是当年茶叶审批出关的重要站点、还有古代上海最大的国际贸易港与茶叶贸易中心青龙古镇等等，完整的串联起上海关于“茶”的拼图。而霸王茶姬从环球港第一家店，到现在百店同开，也在不断点亮自己的上海茶叶版图。由此，关于霸王茶姬与上海的脉络，正在不断交织。

二、为什么是一艘船？这艘船承载了什么？

Campaign上线之际，不仅是上海一周年，更是霸王茶姬官宣出海的重要节点。

“以中国茶，会世界友”不如就让这艘霸王茶姬友谊的巨轮扬帆起航，从上海走向国际。执行团队耗时11小时，在上海闵行万象城中庭250平方的区域，凭空造出一艘长15米，高6.7米的双层巨轮，引发打卡围观。

三、将茶历史以浅显的互动方式传递，让消费者带走知识与福利

线下快闪根据上海关于“茶”的历史站点与霸王茶姬在上海开店的地点，设置福利互动，让消费者拿着船票，跟随着茶姬航行在不同历史阶段的海洋中，切身去感受属于每个阶段茶文化的故事，品茶鉴史，与友相会，同时还能带走福利。

午昌茶叶堆栈旧址打卡点位：速拼「茶」容道

茶箱作为茶叶堆栈中标志性的物件，将茶箱作为道具融入线下互动；同时将国内传统的益智类游戏“华容道”与茶箱结合，打造专属于霸王茶姬的“茶容道”拼图。

上海制茶业同业公会：有茗来猜

不同的茶有不同茶的茶香，茶色和茶盏，看看你对于茶姬的了解在第几层。

怡和洋行打卡点位：称茶承重

作为贸易的重要机构，严谨和精准性是必要条件，夏天也是称重最受关注的习俗之一，所谓“立夏称人轻重数”，以66g为准，茶友需抓取一把同克重茶叶进行称重，根据克数差值有机会获得周边礼品。

湖心亭打卡点位：投茶问路

中国茶冲泡过程中，投茶是重要的一步，将要冲泡的茶（不同的茶，对应不同的投茶量）投放进不同的茶皿中。

除了打卡互动外，每个站点都有我们为其定制的插画，将中国元素、沪上元素、建筑元素、茶姬元素融合，将这些打卡点画面具像化；同时这些插画也在线上也作为集章物料，收到许多消费者喜爱。

最后

上海作为各大国际品牌宣发窗口，早已成为世界重要舞台。“以中国茶，会世界友”，上海是霸王茶姬必不可少的向世界友沟通的桥梁。这一次，霸王茶姬在这里扬帆起航，让中国茶做大做强！

特别鸣谢「上海城市考古图书馆」为我们还原上海的茶贸易历史，帮助我们将一块块碎片拼接，找到霸王茶姬与上海的出乎意料的连结点。