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出门的衣服搭好了吗？听说现在流行#WOOTD#？
发布时间：2024-09-08 22:34
京东服饰
WOOTD
背景
我们接到了一个挺难的任务：
挑战
大家对京东服饰的第一印象是
“品牌选择少”、“类目不够时尚”。
我们如何改变这种固有印象，
达成“买服装上京东”的用户心智，
让穿衣的每一位都想来京东逛一逛呢？
这是京东服饰要解决的目标与难题。
洞察
回到消费者每一天的穿衣，每一天出门前的OOTD，都离不开穿搭。
穿搭好看的衣服，会让人想看、想挑、想买、想分享。
穿搭好看的衣服，会给人提供情绪价值，WOW~到所有人。
创意解决方案
京东作为一个聚集众多服饰品牌的电商平台，
最能敏锐捕捉当下新潮的「趋势穿搭」及消费者的穿衣情绪洞察。
提供「趋势穿搭灵感」，成为提升京东服饰时尚力的有力抓手。
展现「海量品牌tag」，成为强化品牌丰富度的直接力证。
提供「穿衣情绪价值」，成为更加打动消费者特别是女性消费者的情绪满足。
01
先看看上线京东站内的「趋势穿搭方案」：
品牌主线内容创意：
创意内容的展现很纯粹，所有的15s广告与大平面，
都是为了让消费者记住6个大字「买服装上京东」。
全力做到硬广的同时，也能用时尚打动人。
而如果你有被某个「趋势穿搭单品」种草，也能记下这些tag。
更可以上京东搜索“趋势穿搭”，发现更多穿搭灵感。
02
15s视频：朋友圈/TOPVIEW/视频号/线下梯媒
第1支《Citywalk》
第2支《职场通勤》
朋友圈投放截图
线下梯媒截图
03
16套趋势穿搭LOOK平面
线下地铁站平面投放视频
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