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2024年中国青年营销策略研究报告
发布时间：2024-09-09 11:15
2024
青年营销
青年消费者洞察
数据报告
随着中国消费市场进入存量竞争，Z世代以其独特的消费观念和行为，成为品牌增长的新动力。报告显示，Z世代更注重生活品质、个性化表达和深层次社交联系，他们愿意为情感价值、颜值和创新体验买单。品牌年轻化，成为企业增长的重要战略。
Z世代的社交习惯和偏好为品牌提供了新的营销机遇。社交媒体，尤其是开放式移动社交平台，已成为年轻人社交的核心平台。报告显示，超过70%的Z世代消费者表示他们更愿意通过社交媒体了解品牌和产品信息，这一比例远高于其他年龄段。
品牌如何通过社交媒体与年轻人建立深度链接？报告提出了“真社交营销”的概念，强调品牌需要成为年轻人的“真好友”，通过高频次、多形式的互动，深化与年轻人的关系。品牌需要在年轻人的社交链路中深入渗透，通过真实分享、兴趣讨论和双向互动，实现品牌扩列。
品牌扩列的四大策略：主动性、渗透性、延展性和开放性。品牌需要主动沟通，深入社交链路；通过真实内容沉淀，加速情绪扩列；在年轻人的兴趣圈层中扩展沟通场景；通过双向互动，实现价值扩列。
报告认为，随着Z世代消费力量的不断壮大，品牌需要更加注重与年轻人的社交互动和情感连接。通过社交媒体平台，品牌可以更好地理解年轻人的生活方式和价值观，从而更有效地部署品牌年轻化策略。
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