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悦普案例｜她的出现，让年轻人开始流行“不完美”时尚
发布时间：2024-09-09 15:55
案例
杨超越
mm豆
代言
整合营销
在6月25日，时尚芭莎释出M&M’S紫豆与品牌代言人杨超越的「不完美」杂志封面，一经亮相便引起热议，相关阅读量达3600万+，讨论量达1.6万+。
于上海M豆巧克力世界举办紫豆之夜，邀请明星、KOL等众多嘉宾到场，线上直播同步炒热话题，让紫豆形象更加深入年轻圈层。
AR扫描M&M’S产品限定包装上的紫豆，即可与紫豆面对面互动、合拍。让消费者直观了解紫豆，并自愿参与互动体验。
从推出核心主张，到引发全网热潮。悦普深知流行的背后，离不开精细的深耕布局：以打造流行符号的思路，塑造紫豆与她的“不完美”宇宙。
01
「不完美也快乐」的哲学，感染年轻消费TA
流行现象常常从一个触发点开始，迅速蔓延圈层。
共性即是触发点。悦普洞察到年轻圈层常以“微瑕”调侃自我：行动力微瑕、社交力微瑕……以一种消极但不摆烂的方式诠释自己的不完美，恰好与紫豆的性格合拍，虽然偶尔犯错、有点冒失，但仍不惧于展现真实自我。
让这样“不完美也要做自己”的紫豆，入圈成为年轻人的嘴替，鼓舞大家跳出“完美”桎梏，尽情享受做自己的快乐，自然赢得了年轻人的青睐。
02
看得见的真实形象，为流行推波助澜
具有特殊影响力的人物，往往可以助推流行趋势。
03
打破传统时尚壁垒，邀约全网入潮狂欢
每一场流行背后，其实都是社会情绪的真实写照。正因抓稳了这一出发点，悦普得以在反映趋势之上创造流行，为品牌、明星和媒介创造三赢局面，更好地与消费者建立沟通。
“不完美”风潮正当时，下一场流行会是...？
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