這是飛書和W野狗們的第三年、第五次合作，再次聯手為飛書2024未來無限發佈會創造主題片。作為品牌長期陪伴，W和飛書從產品到品牌，打出產品先進理念，到#以人為進#發佈people全新工具，再到#業務未來式#探討未來業務推動新模式。

五次合作，面對這個降本增效的時代，我們如何以前瞻的思考給予難題解法。為此我們以2條片子，自上而下，自下而上，探討#先進企業 能增巧降#的方法。

2條片子分別以企業家視角，和員工視角拍攝。展現先進企業在困境下的解題戰略，和一線員工們如何自主擁抱數字化辦公。兩種視角，呈現先進團隊的能增巧降。

第一支片先奉上：#為用減法做加法的企業發一朵小紅花#

▲ 為用減法做加法的企業發一朵小紅花

【完整版TVC文案】

▲ 《先進到一線》

【完整版TVC文案】

在廣告領域，做tob難度不低，策略和創意都需站在全行業戰略視角，洞悉行業頂尖的企業主們內心所想。此次與飛書合作，我們同樣需要從策略端出發，先與飛書團隊共同謀劃此次發佈會主題和宣傳片理念。

在當下的市場環境中，企業面臨著前所未有的挑戰，尤其自年初各大互聯網巨頭的裁員潮，讓“降本增效”這個詞更籠罩上一層暗黑濾鏡。在打工人的眼裡，降本增效意味著同樣的勞動強度和單位時間內，個人效率優化到極致，產出價值更高、收益也更多；而在企業主的眼中，就是在嚴峻生存環境下，為了“活著”而被動壓縮企業各種開支，來換取經營指標和利潤上的增收。

然而，數智化時代下，“降本增效”的正確姿勢是什麼樣的呢？數智化轉型助力成長型企業降本增效，關鍵在於企業加強以數據驅動為核心的成本管控，將事後的成本分析轉變為實時的成本運營。

除了業務本身之外，這些人工智能公司之間的溝通方式，也成為了產業化的關鍵要素。

在協作領域，一個可以觀察到的趨勢是：大模型公司都在用飛書。

作為一個跟著國內的泛AI公司同步成長起來的效率產品，飛書一直都以客戶群體更加前沿、創新化見長。尤其是國內從頭部到長尾的泛AI公司，其實一直以來都是飛書的客戶。

而在大模型時代，飛書的生產價值又得到了進一步的開發。

▲ 发布会现场

為此W和飛書決定，以茶百道、珀萊雅、蔚來汽車、藍箭航天這些業績有增長、出海有進展、技術有突破的中國企業為主要對象，講述先進企業如何在逆境中降本增效的故事。在每一處先進企業、先進業務的背後，都有飛書先進工具的支持，而這也是他們共同的做事法則。

我們通過模仿電影節/音樂節開幕式的方式，剪輯一條給先進企業送花的視頻。

通過對這個時代處處遇難的普遍共情，講述企業實現了困境之中的增長，和對效率的極致追求，他們值得時代的點贊。而飛書對先進企業們的最好支持，就是打造最強業務工具，助力先進企業將時代的難題，變成自己的答案。

本次主題片由W的野狗頭子親自帶隊操刀，在預算甚微的情況下，將飛書想要傳遞的價值放到最大。

並通過矢量動畫的方式，將每一家企業的『能增巧降』通過小紅花的形式呈現。

小紅花原本是飛書的一個表情包，飛書將其延展成一座獎盃。我們整體保持飛書小紅花模版，在此基礎上集合幾大優秀企業的行業特色，進行重新設計，為每個企業設計了一朵屬於他們的小紅花。

企業持續進化，需要自上而下的戰略佈局，更需要自下而上的智慧集合。

2023年起，飛書積極與各企業共同推進『效率先鋒大賽』，激發組織內一線員工的創造和創新能力。在過往的上百場賽事中，一線員工脫穎而出，通過飛書實現業務提效，將數字化轉型，由自上而下的難，化作自下而上的簡單。

效率先鋒這個機制的本質，是讓組織（用飛書後）由下向上自發生長出數字化創新業務方案。當我們想向企業主傳遞這一認知時，形同帶著他們去真切地看見那些被忽視的一線，去真切得看見正在借由數字化工具推動變革的先進的一線人員。

我們從中選出14位先鋒人物，希望他們的故事能夠為更多業務前線的朋友，帶去新的啟發。

W知道，所謂「先鋒」，不全是身處高位、活在閃光燈之下的人。

普通的他們，才是在各行各業推動業務向前、幫助團隊度過困境的關鍵線。這根線從他們手中出發，串聯起忙碌不停的生產線、串聯起項目的進度線、在中台快速流轉、再加入推動轉化的銷售線。而這次，我們從線的這頭，看向這些牽線的人們。

在影片中，通過一條線的形式貫穿始終，讓那些忘記一線在哪裡的高層，讓被忙碌混亂而遮掩的一線可以被更加清晰的看到。

▲ 十四位效率先鋒

本次拍攝，我們在40度高溫酷暑下，用15天時間內，跑了全國10個城市，造訪14家企業，在真實的業務場景下拍攝一線員工的故事。從鋼鐵廠、養殖場到酒廠，再到新能源換電站，橫跨多重業務場景；再從濟南到宜賓，相距千萬里路，拍攝上萬條素材，將天南海北的一線員工展現在大家眼前。

▲拍攝現場花絮

回顧W與飛書的前四次牽手，每一次都充滿著友好的合作氛圍和創意碰撞出的火花四射。

▲ 2023飛書秋季發佈會《招人》

在《招人》和《夥伴》兩部影片中，設定了「古猿」主動招納「人」來共同工作，並就在未來星艦上真實共事的情景類比，分別就「工作模式」+「互助技能」+「共事意義」三個層面，展開生動對談，深刻思考現階段AI和人類的工作協同。全程類比「人」謀求和「人工智能」共事的技術現實與未來設想，最後演繹出飛書AI獨領於全行業的超前理念和人本價值。

攝影師：張勇

攝影助理：趙凱

動畫師：阿悅

剪輯：張朝、孫璋景

海外援助：Hammer导演