最近，LIQUID刚刚结束了以「面对骚扰 美没有错」为主张的公益campaign，也是我们为欧莱雅「她守护计划」贡献创意力量的第三年。

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从她守护概念提出，到36计、骚扰无小事，再到今年的美没有错，欧莱雅「她守护计划」走入第三年，坚持为女性所面临的真实骚扰困境发声。

今年，更是以她的真实讲述出发，传递全新街头反骚扰主张。

经调查，60%的女性因为害怕街头骚扰而改变自己的穿着打扮。一个直击灵魂的问题在我们心中发问：当美的自由被限制，错的是“美”吗？

于是，反骚扰≠反美丽，成为了2024她守护计划的核心洞察，简单响亮，真实有力。

「面对骚扰 美没有错」系列海报

当骚扰发生，无数声音却习惯将问题指向她：

“口红怎么涂这么红？”

“裙子干嘛穿这么短？”

“哪有全妆去健身的！”

也让她不经意间产生美丽羞耻：

“是不是我的裙子太短了？”

“领子会不会太低了？”

“我的妆是不是太浓了！”

不要责备你的美

因为美是一种力量，不是骚扰的借口

欧莱雅希望每一个她始终相信

我值得拥有！

我们在重庆天街人流量最密集的路口投放大屏广告，并在地面搭建了一组巨型口红装置，让「她守护主题培训」走上街头。现场扫码互动，学习她守护36计和更多防护知识，唤醒关于性骚扰的认知和自我保护意识。

欧莱雅携手滴滴出行，让她守护计划进入车内&滴滴APP，让乘客在出行期间了解相关知识。

2022年，欧莱雅首度提出「她守护」计划，推出“亮出你的战斗力”H5，为女大学生推出自我防护漫画读本，并在中国举办宣讲，截止目前参加培训人次超百万。

2023年，妇女节之际，她守护IP升级，“她守护36计”整合营销公益活动全面上线。从家喻户晓的《孙子兵法》延伸至应对五类典型骚扰场景的妙计，通过H5、直播、线下进校园/酒吧、脱口秀等多种形式，将反击骚扰的观念传递到更多女性面前。紧接着向大众传播“骚扰无小事”的观念，助她们巧妙化解骚扰危机。

戳此回顾2023年她守护36计案例

2024年，她守护提出新主张「面对骚扰，美没有错」，上升到对女性精神的关怀和全社会的呼吁。

2022年 亮出你的战斗力 H5

2022年 自我防护漫画读本

2023年 她守护36计 H5

2023年 她守护进校园、东莞酒吧脱口秀特别活动

蒋璐霞×上海体育学院心理学教授贺岭峰

线上直播，演绎她守护36计

2023年 骚扰无小事 系列海报

立足「品牌社会责任+女性客群深度沟通」这两重出发点，欧莱雅坚持「授人以鱼更授人以渔」，在性骚扰问题中不断唤醒中国女性权利意识，给予有效防护手段，并在其他实战环节给予资源及能力支持，从而让每一个女生都能保护自己、认可自己，进一步支持欧莱雅“我值得拥有”的品牌价值主张。

我们也相信随着年复一年的不断沉淀、复用，欧莱雅「她守护」这一女性公益IP之于品牌的长期价值愈发显现，真正推动品牌不断正向前进。