“盗墓笔记”是目前我国 IP 开发运营较为成功的案例，它采用品牌开发、跨界运营，延长产业链等方式，将小说《盗墓笔记》改编为电影、网络剧、动漫、话剧等多种艺术形式，还从中衍生出新IP，使“盗墓笔记”成为一个超级IP。

每年“817稻米节”，都能激起一波江湖讨论。从2017年8月17日起，《盗墓笔记》粉丝“稻米”聚集长白山，共赴10年之约——“张起灵，我们来接你回家”。至此，817便成为了“稻米”约定俗成的盗墓粉丝节日，成为一年一度、不远万里的文化“奔赴”。

今年稻米节，从6月开始预热，“南派三叔盗墓笔记”官号发布《 2024八一七稻米节活动官宣》，面向全国几大城市，进行集章打卡：“吴邪说:‘生活还有一种解释，就是和你一起的人组成的时空，’稻米与盗墓笔记的‘十年之约’即将进入倒计时，让我们一起来描绘未尽之章，谱写属于我们的故事。”这篇10万+的爆文很快激起发酵讨论，不少品牌跟进联动，除了常在IP圈玩耍的老牌社交媒体们，这一次最为惹眼的是T3出行。

在7-8月间，T3出行深度参与稻米节，与广大稻米们开启了一场“在路上”的狂欢。

官方指定出行合作伙伴 T3出行做对了什么？

7月3日，稻米会官微官宣，曝光八一七音乐节现场，宣布T3出行无料互动展台；T3出行转发官宣成为指定出行合作伙伴。8月8日T3出行官微发布817当天活动定制拍肩礼领取玩法，通过登录APP/小程序签到、活动期间打车后抽奖、转发官微等方式，在粉丝周抽取定制手机气垫支架、定制托特包、定制T恤等礼物。8月17日稻米节 @稻米会官微 发布《如期赴约》、《载你一程》短剧，场景化植入了T3出行元素；当天同时，T3出行在小莲花展台与粉丝面对面互动，吸引粉丝到展厅拍照互动 ，与所有稻米恭贺“新年”，为本次联名收尾。T3出行全程紧跟稻米会，成为粉丝群、合作方中的“显眼包”，积极互动直至打入“稻米”内部。

同时，要想在这次联动中最大限度地强化品牌，充分取得稻米的共鸣，显然不能只躺着搭车。T3出行用“痛文化”与二次元粉丝、稻米进行沟通，打了套组合拳。

首先，T3出行祭出了彩蛋车——“痛车”，让盗墓笔记主题全包车衣的运营车辆作为彩蛋车在城市里穿梭。这个流动的显眼包，完成了从点到面的影响辐射；其次，他们设置了一系列定制IP礼品，比如“盗墓笔记”的痛衣、痛扇、痛包、痛卡，为粉丝们定制拍肩礼......这种相当于直接把“盗墓文化”打在“公屏”上，放话“我就是稻米中的卧底”的举动，赢得了粉丝的高度认同和好感。T3出行做出了年轻粉丝真正喜欢的物料，并融合在场景中互动使用，是对IP文化真正地尊重：“我不只是粉丝，我还可以是粉头；我不只是喜欢‘盗墓文化’，我还可以是‘盗墓IP’的一部分”——从跟随，到成为，T3出行成功完成“盗墓IP”本位的迁徙。

痛车跨城宠粉 粉丝说去哪就去哪

在本次联动之外，T3出行还放出另一个大招：跨城造势。T3出行利用品牌自身的资源优势，通过痛车多城落地激活线下用户，在用户的使用场景中创造惊喜，形成可持续讨论的PGC；并通过深度关联用户、听取用户意见，形成完整的业务闭环，传播节奏快速、清晰、有效。

7月24日，T3出行官宣杭州彩蛋车车队出街，#盗墓笔记痛车出行#话题引爆超话，话题内粉丝互动高涨，呼吁前往其他城市。两天后，T3出行发起投票，由粉丝决定彩蛋车再开去哪一城。而粉丝们也在留言区纷纷表达：“T3出行偏要与稻米同行，话说座椅套挺好看的”，“直接全国普及”，“为什么没有南京，我鸭血汤表示不服！~”，“吃着火锅唱着歌，代表花花欢迎T3痛车入驻成都~”......T3出行以投票形式诞生项目下一个落地城市，此举动听见用户的声音，最大程度地尊重了粉丝的意愿，经过线上精彩角逐，最终网友投票选出城市热度一直较高的成都作为彩蛋车落地的下一站。一周后，成都彩蛋车如约上线，同期官方发布剧照，并和偶遇痛车的成都网友线上互动。8月6日，T3出行宣布成都为下一个拥有彩蛋车的城市。

彩蛋车的场景感甚至诱发了粉丝狂欢，大批粉丝在官号官宣文留言区玩起了《盗墓笔记》台词接龙：“比鬼神更可怕的，是人心”，“用我的一生，还你十年天真无邪”，“最大的敌人不是粽子或机关，而是自身的恐惧”，“今晚要下雨，流血的天气”，“面具戴得太久，就摘不下来了”。一波《盗墓笔记》金句杀，将活动情绪推到了高潮。

一系列流畅的动作，让城市投票为品牌业务与IP的高频互动加码，链条短效果直接。让用户拥有主导感，和粉丝们玩在一起，品牌则快速抢占了用户心智，完成品牌印象的再度印刻。

值得一提的是，T3出行本次在端内也同步上线了IP联动的活动玩法，在杭州、成都双城打车，完单后都能参与活动抽奖，将粉丝与IP的流量经济，丝滑转化回其App。

本次T3出行和“盗墓笔记”的联动，是出行品牌的一次突破和创新。从底层逻辑看，T3出行的用户群体与“盗墓笔记”高度重合——即90后一线城市年轻群体，该群体的画像是注重体验和精神享受的中高端消费者。品牌传播目的明确，动作快、狠、准。

用网友的话说，“T3出行真是越来越会玩了”。品牌会玩，并不只是学年轻人说话，而是和年轻人一起玩，与年轻人同频共振。品牌敢于突破传统束缚，勇于探索创新之路，用全新的视角和理念来重新塑造品牌形象，那么每一次营销，都是一次双向奔赴。