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2024中国广告市场趋势

发布时间：2024-09-13 16:16

2024 中国广告 广告市场 数据报告 营销趋势

2024年中国广告市场趋势.pdf

2024年，中国经济正稳健地迈向新的增长阶段。国家经济环境的持续优化，为消费市场的繁荣奠定了坚实基础，消费提振与内需扩张成为经济发展的核心引擎。广告市场也迎来诸多变革，在降本增效的压力之下，营销市场破浪前行，以蓄力创新，向心探索挖掘新的市场机会，以长期品牌建设，强化品牌的价值形象。



1.蓄力发展，市场增速放缓


年初，商务部将今年定位为“消费促进年”，进一步激发了消费市场的活力。然而从《2024中国广告主营销趋势调查报告》的结果看，75%的广告主计划不增加广告预算，投入维稳不盲目扩张。CTR媒介智讯的广告数据也验证了这种趋势，2024年1-7月广告市场同比增长2.8%，增速放缓。



2.营销市场回归对内生需求的关注


  • 读懂消费者，关注消费者内心需求


品牌对消费者的关注从来都不止步于满足功能性需求，更多是理解消费者真实需要、积极触达消费者的内心。在当前快节奏的生活状态下，品牌从产品创意设计和理念的传达方面，更关注消费者的内心需求，以健康、快乐治愈、品质提升等角度入手，展现品牌的关爱和关怀以增强品牌与消费者之间的情感连接。


  • 持续营销创新，探索内生力量获取新增量


细分市场持续挖掘，以新需求拓展品牌疆土。精准洞悉并深挖细分市场的独特需求，是品牌发展新蓝海的重要策略；新品营销费用再增长，以新产品激发品牌活力。新品是品牌活力的源泉。根据CTR媒介智讯的数据，广告主对新品研发的需求强烈，今年1-7月相比去年同期，新增投放的品牌数量占比达到59%；短剧营销爆火，以新渠道开启品牌流量新入口。微短剧是今年爆火的内容传播模式，根据《2024中国广告主营销趋势调查报告》，45%的广告主通过微短剧进行过品牌营销活动。目前，短剧营销的方式还在探索；技术创新延伸，以技术革新为品牌营销提效。AI的发展越发成熟，近八成的广告主已经使用了AIGC来进行营销活动以期待为品牌营销提效。

  • 增效之下，重新思考“品效”意义

伴随降本增效的压力，品效广告的分配和平衡对广告主来说尤为重要。今年，广告主开始重新思考“品效”意义，广告主看中效果广告的转化能力，预算持续增长，特别是一些对到店、获客需求高的行业，他们在今年对效果广告的费用投入占比有明显的提升。
而品牌广告方面，品牌广告占心智能力帮助广告主在差异化竞争中胜出。根据《2024中国广告主营销趋势调查报告》，90%的广告主认为：“品牌的心智份额是核心竞争力，注重效果是暂时的，注重品牌是长远的”。

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2024年中国广告市场趋势_01.png

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