过去一年，全球百大品牌的品牌的品牌价值下降了19%，如何守住品牌价值对于任何一个品牌来讲都是一种挑战。

作为一个超级品牌，快手始终以致力于通过满是人间烟火气的内容生态构建与用户之间的情感连接。通过如旷野般丰富的内容视野，快手在洞察、创意、内容上持续创新，带给了行业更多、更新的观念和思考。

快手善于捕捉品牌与用户之间产生共鸣的那一瞬间，用细腻的情感表达勾勒最能触动用户内心的内容生态。

第四季“快手500个家乡”是继IP营销对象转向创作者与大众之后，一次证实快手有能量带火一座城市的初步尝试，提出了“500个家乡，500样中国”的全新IP概念。

通过3支由快手创作者担任主讲人的系列短片：李雪琴与《柔软的铁岭》、董丽娜与《大连人要赢》、林烧与《许昌不慌》，展现了3位快手创作者眼中，3种契合中国人精神与快手平台调性的气质。

《柔软的铁岭》

《大连人要赢》

《许昌不慌》

在家乡之外，快手的公益叙事同样打动人心，《LIVE AGAIN 重生ID》将缅怀转化为一场情感共鸣和生命守护的行动。利用 AI 技术，快手“复活”了因高原反应去世的卡车司机小辉的账号，以“悼念账号”形式，通过 8 小时直播沿青藏公路传递应急知识，同时将其卡车改造为“应急补给站”，为司机和旅客提供生命保障。以特别的方式让逝去的生命得以延续，守护更多人，在社会上引起强烈共鸣，获得了庞大的曝光量，成就了一个充满温情和希望的营销战役。

《LIVE AGAIN 重生ID》

千人千面的玩法已经说了很多年，但如何将品牌建设与千人千面的战略打法相结合，对于许多品牌来讲却是个难点。快手的品牌玩法将生活-家乡-品牌紧密结合到一起，给出了关于品牌营销的多重解答。

从快手身上，任何人都可以看到来自故乡的那份共鸣，无论大城市也好、小乡镇也罢，凡是有土地的地方都是人的故乡，而快手抓著的正是柔软感性下的深度共振，用品牌价值链接起人与人、人与地域，真正构建起品牌价值的护城河。

恭喜快手获得“2024金瞳奖年度品牌”单项奖！

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