这个中秋，抖音商城想和24-30岁的年轻用户对话，通过与他们强相关的创意形式，打造“出圈”的传播事件，以扩大抖音商城的品牌影响力。

难点在于，如何从经典的节日营销模板中，找到一个与众不同的传播创新点？

说到中秋，离不开中国人骨子里的“满月情结”，那就借用「中秋满月」寓意，把“人生圆满”这个宏大的叙事，解构成生活中平实而具体的「满月时刻」，呼吁大家趁着中秋，庆祝自己的满月时刻，来抖音商城为自己挑选一份满月礼。

核心创意：人生满月时

围绕核心创意「人生满月时」，我们把本次传播从以往中秋节点常用的“亲朋团圆”场景，差异化聚焦在「个人生活中的“满月时刻”」

1、联动91岁的老艺术家游本昌老师拍摄走心短片《人生满月时》，传递品牌主张

聚焦“工作满一个月”、“运动满一个月”、“做父母满一个月”三个目标人群的核心场景下取得的小小成就，邀请年轻人的童年回忆——济公爷爷游本昌重新解读“满月”，让用户从人生满月这一宏大叙事，看向了个人生活中具体的满月时刻。

2、联合10大年轻人爱用品牌产出心智海报，拓展“人生满月”场景

从“独居满月”、“裸辞满月”、“养宠满月”、“恋爱满月”、“育儿满月”等十大年轻人场景切入，强共鸣文案辅助进一步阐释核心创意。

3、撬动多领域达人深度共创，全网掀起“晒满月”热潮

抖音撬动6大类型达人，共创不同场景下那些属于成年人的“满月时刻”：收养流浪猫满一个月、情侣“不冷战”约定满一个月、减肥满一个月、学摄影满一个月.....场景化拆解核心创意，向用户传达：事情一个月一个月地做，小小的里程碑都是圆满。话题#中秋和游本昌一起晒满月 登抖音热榜总榜TOP4、种草榜TOP1，累计霸榜82小时，话题页内ugc创作内容占比91%。

微博联合多领域达人，从自身经历出发，引导用户纷纷晒出自己的“满月时刻”。话题#来抖音商城庆祝满月时刻#、#91岁游本昌的满月#累计登微博热搜总榜&新浪热榜5次，话题页内ugc创作内容占比高达96%。

最终，全网曝光超3.31亿，累计热榜&热搜8次，全网累计收割自来水账号超7900个，估值417.62万

超10位广告圈KOL、营销类头部账号自发转发短片；20+教育领域、装修设计、文旅蓝V等跨领域账号破圈层发布相关内容；突破平台壁垒，其他主流内容平台均有KOL自传播。

“那些宏大的故事，都是从小事满月开始的”，与各位共勉，祝你总有满月时刻，不止中秋。

创作人员名单

项目统筹：志明（黄宗泽唯一的太太）

客户端：栗子（等陈伟霆开二巡版）

创意执行：璐璐（叠词脱敏版）