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综合

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秋意浓，喜讯至：bangX荣获金瞳奖双项殊荣！

发布时间：2024-09-23 22:58

金瞳奖

9月20日晚，2024金瞳奖颁奖典礼在上海圆满落幕。今年金瞳奖以“有所期，无所畏”为主题，旨在继续推动创意和实效的结合，寻找行业的新突破和革新。

在这场年度内容与营销的盛会上公布了金瞳奖年度获奖名单，众多优秀的品牌、创意人和作品脱颖而出，展现出行业最前沿的创意与实践。

bangX凭借《Airbnb爱彼迎中国地区年度数字营销》案例作品斩获2024金瞳奖银奖！

你以为这就结束了？并没有！X-man还凭借《吉利曹操60：史上第一辆穿着羽绒服的网约车》案例作品斩获2024金瞳奖铜奖！‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这两座沉甸甸的奖杯不仅是对bangX在数字营销、内容营销和整合营销领域所取得成就的认可，更是对团队创新实力和专业能力的肯定。


获奖案例介绍

↑点击查看完整案例视频

娱乐单元-文旅营销组-创新营销 银奖

Airbnb爱彼迎中国地区年度数字营销

挑战与目标

挑战：随着疫情进入尾声，各国入境隔离政策逐步放开，2023年各个旅游节点迎来出境游的旺盛需求，旅游旺季成为民宿需求激增时期。
同时伴随出境游市场日益增长的个性化出游需求，相应的也提升了游客对住宿品质的期望——相较于选择酒店住宿，游客更倾向选择一个满足更多功能需求、更多文化体验的度假空间。
如何在传播中带领用户身临其境「住进世界的美好」？从而将爱彼迎原生态的情绪价值传递出去，是需要攻克的难题。 

目标：Airbnb爱彼迎希望借势旅游旺季的节日节点，通过全年的Campaign，推动海外业务复苏，让更多人在出境游的时候入住爱彼迎。
与此同时，深化其民宿的文化特色和品质亮点，强化爱彼迎的两大独特优势：Connection（深刻连接）和Uniqueness（Category特色房源)，让爱彼迎民宿成为出境游消费者的首选。

洞察与策略
我们洞察到2023年出境游的两大动机：渴望自由和探索世界。而爱彼迎的独特卖点则是Connection（深刻连接）和Uniqueness（特色房源），如何将两者用创意有机连接起来?
我们发现，特殊时期，大到国门，小到心门都紧紧关闭；随着疫情开放，心门打开，国门放开，当爱彼迎全球超400万独特房源同时敞开, 全年campaign 主题「在爱彼迎,世界为你打开」应运而生。

创意解决方案
爱彼迎独特的房源特色和情感链接是品牌自带的个性化基因，我们从国人本身的出行洞察出发，结合中国独有的媒介投放环境，对爱彼迎众多优质房源素材进行中国本土化的内容再创作，产出更具传播性的创意视频及创意平面。

1、基于「在爱彼迎，世界为你打开」的全年主题，结合重要旅游节点及市场洞察，输出春季、夏季、CNY阶段性传播主题。
· 春季「在爱彼迎，世界为你打开」
· 夏季「住进爱彼迎，住进世界的美好」 
· CNY 「在世界过新年，就住爱彼迎」 

2、内容制作 
· 从国人本身的出行洞察出发，贴合国人语境，在爱彼迎品牌调性下，对爱彼迎众多优质房源及global资产进行中国本土化的内容再创作，产出更具传播性的创意视频及创意平面； 
·结合国内外多元媒介投放环境，从爱彼迎700w房源中精选60+特色房源，产出优质图文，进行social种草。 

3、媒介投放 
精准定位对出国游有个性化需求的高消费人群，采用创新化的数字营销手段，对产出内容做出多渠道投放，包括微信、抖音、小红书等社交媒体，腾讯视频、爱奇艺等视频平台，航旅纵横、智能电视等OTT广告，获得超10 hundred million曝光。

达成效果
1、内容产出上，针对不同社交媒体及平台环境，产出符合传播终端并有传播力的内容，为最终的商业闭环创造有利的创意土壤；
2、媒介投放上，多种渠道组合，在传播中带领用户身临其境住进世界的美好，从而将爱彼迎基因中原生态的情绪价值传递出去，获得超10 亿曝光；

3、品牌输出上，深化了爱彼迎民宿的文化特色和品质亮点，促使爱彼迎成为出境游消费者的首选。



↑点击查看完整案例视频

公共关系单元-PR营销组-新品上市营销 铜奖

吉利曹操60：史上第一辆穿着羽绒服的网约车

挑战与目标

挑战：全国寒潮来袭，新能源网约车司机都面临电池性能降低、续航不足、无法取暖的问题，而新品上市的吉利曹操60定制网约车，搭载先进热泵空调系统，成为解决电动汽车在冬季取暖问题的创新方案。
如何以此为切入点，让1000万网约车司机在购车时，优先想到吉利曹操60？ 

目标：吉利曹操60定制网约车新品上市，在最短的时间内让网约车司机知道吉利曹操汽车搭载的黑科技——先进热泵空调系统的益处。
通过最具象化的视觉呈现网约车司机在使用时的效果感受，从而打造爆品，快速占据网约车市场。

洞察与策略
在吉利曹操60新品上市之际，通过对真实司机的访谈与调研，我们抓住了网约车司机冬季最痛的点：“担心续航不敢开空调，宁可穿棉袄盖被子”。
因此，我们确定了“定制热泵空调，制热不费电的传播主题，并基于网约车司机的偏好，深度定制新闻大事件和司机话题矩阵，让司机们在浏览内容时，第一眼就能抓住“定制热泵空调，制热不费电”的关键信息。

创意解决方案
打造了“最暖的羽绒网约车”，策划大事件【国外友人偶遇羽绒车后被“制热不费电”的黑科技震惊】，吸引全国性权威媒体报道以及网约车圈层关注，KOL/KOC话题矩阵渗透式传播。

Step1 新闻大事件引发关注 
吉利曹操60新品上市，我们将“制热不费电”的卖点具象化，用全羽绒包裹吉利曹探60车身，重新打造了一辆“最暖的羽绒网约车”在北京最冷寒潮节点，让羽绒车穿梭在北京公路和大街小巷，并策划大事件【国外友人偶遇羽绒车后被“制热不费电”的黑科技震惊】，吸引全国性权威媒体报道以及网约车圈层关注。

Step2 KOL/KOC话题矩阵渗透式传播
1）二次传播不做硬广，聚焦热泵空调卖点+软剧情植入带来高曝光低CPM；
2）抖音微信双发力，仅挑选网约车司机爱看的账号，包含9大新闻媒体，38位KOL，200+网约车司机KOC，根据账号特性定制化产出内容，促成精准有效传播，带来总计5049万+曝光；
3）统一tag聚拢流量，助推多条视频冲榜话题热度前列，抖音#吉利曹操60话题达8632万曝光，首屏中5条为本次推广视频；
4）引导真实司机互动，评论种草植入，带动TA自发评论互动，刺激裂变传UGC传播。

达成效果
主流媒体曝光量850W+ 、互动量3.5W+；
全网KOL+KOC声量总曝光量5063W+、总互动量25W+； 

#定制热泵空调制热不费电# 话题突破4100W+的声量。


我们心怀感激，珍视每一份创意的初心，我们铭记过去，同时勇敢地迈向未来，以满怀希望的姿态迎接每一个挑战。

bangX携带着无限的可能与梦想，时刻准备开启全新的探索之旅。


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