在竞争激烈的美业市场中，品牌每一步都需要走得独特且引人注目，如何在确保营销效果的同时体现品牌的独特性，成为当今品牌们争相解决的关键课题。单项奖为金瞳奖创办13年来的设立的最高级别奖项， 施华蔻究竟是如何在个护美妆行业脱颖而出？

作为汉高集团旗下的核心消费品牌，施华蔻在过去一年通过超级品牌建设，以及一系列整合营销策略及活动，彰显施华蔻源自1898年德国的精工美发科技传承精神和超级品牌形象，更始终助力中国美业的稳步发展。

施华蔻 请入座·让美发生 Mega Campaign

面对时刻变化的美业市场，施华蔻将消费者对精细到发丝的变美需求和造型师实现不同美丽焕变的精阶技艺融合、凝聚成联结逐美者与造美者的品牌理念——「让美发生」。在品牌诞生125周年之际，施华蔻将美发店中常见的沙龙椅，变成连接造型师、消费者和品牌三方的沟通桥梁，用座椅前后的视角回顾百年时光里人们对不同美的探索，同时向人们诉说施华蔻“让美发生”的意义：美是对不同造型的创造和追逐，更是每个人生阶段最好的“你”，以此来不断提升产品使用体验与品牌情感价值，持续传递施华蔻“专业”、“高端”、“时尚”的品牌形象。

 施华蔻CNY Mega Campaign

在各大品牌齐发力的春节营销浪潮中，该如何突出层层重围，实现品牌声量与产品销量的双跃升？施华蔻洞察传统新春团圆的温情属性，通过国人“摸摸头“这样一个平凡的动作，以发丝作为亲情纽带的独特视角，赋予“美”以温暖、温馨的质感。在对不同代际角色的深入洞察后，借助细腻的情感表达建立盖白、彩染、护发等不同新年场景心智，帮助品牌深度绑定新春场景，以情共鸣。

施华蔻 斐丝丽品牌焕新Campaign

在彩染行业整体增速放缓的市场环境中，如何帮助品牌创造新的机会？“找到品牌想要对话的人并跟他们玩在一起！”施华蔻用这样简单、精准、大胆的营销策略，巧妙地帮助旗下彩染品牌斐丝丽焕新升级。斐丝丽洞察到当代年轻人的彩染需求，抢占「暑期档」和「春节档」两大染发场景。选择年轻群体喜爱的代言人、社交平台、流行文化、潮流聚集地等，通过线上线下的多维覆盖，将外表的缤纷发色和内在的多元态度巧妙联结，传递大胆、自由、包容的美学主张。

2023年，施华蔻不断洞悉不同人群的变美需求，精准布局全年关键时间节点，用目标消费者更青睐的对话方式，成功实现了声量销量的双增长。不论是专研产品时的恪守匠心，还是在探索美、创造美、传递美过程中体现出的品牌温度与品牌精神，施华蔻已然成为引领美业前行的真正的超级品牌，获得“2024金瞳奖年度实效整合营销美妆个护品牌” 单项奖，实至名归！

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