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产品化思维助《奇葩说》打造唯一火爆五季的网综IP
发布时间:2019-07-28 17:26
爱奇艺
奇葩说
战队营销
金瞳奖
2019金瞳奖获奖案例
内容简介:《奇葩说》,作为唯一一档火爆五季的网络综艺节目,首创花式口播、战队营销等营销方式,开创娱乐内容营销的先河。五季以来,节目赞助商涵盖乳产品、服装、手机、汽车、食品、互联网app等各个领域,总赞助金额超过15亿。2018年,第五季《奇葩说》在IP老化、用户审美疲劳、市场竞争激烈的困境中突出重围,再一次展现了品牌强劲的创新力和生命力。节目播出期间,热度峰值在爱奇艺平台占据实时热度首位,同时登顶爱奇艺风云榜、搜索综艺榜,高燃热度还蔓延站外网络各大平台。除此以外,爱奇艺后台数据显示,《奇葩说》拉新能力非常强大,第五季新用户占比超过半数。另外,综合新浪微博端和爱奇艺后台的用户数据,发现《奇葩说》第五季 95 后群体大大增加,获得了一批年轻用户的青睐。
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