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知家DTC x 真露果味酒：达人投放要抓住时间、场景、人群、心智四大关键要素

2023/07/05

知家DTC x 真露果味酒：达人投放要抓住时间、场景、人群、心智四大关键要素

知家DTC

10.0分

（一）案例亮点：1、借势世界杯话题，打造品牌声量借助世界杯赛事热点，将活动与赛事相结合输出话题内容，强化蒙牛品牌颜色感知，并建立品牌文化与体育精神的关联认知，传递“营养健康”的品牌印象，形成叠加Campaign效应；同时，借助赛事期间“蒙牛世界杯”微信小程序专题入口，为“蒙牛营养生活家”微信小程序带来更多流量。2、公私域联动传播，驱动万人打卡活动初期，公域受众主动将内容分享到小红书、微博等社交媒体平台，让活动得到最大化流量曝光；活动中期，我们通过运营干预，激发种子用户裂变拉新，短短28天内用户增长超8倍，万人在线打卡10万次以上，社群活跃率攀升至86%，创历史新高；在活动结束后，我们通过评估社群用户的UGC内容质量，在每个社群内挖掘3个超级用户，以蒙牛周边礼品作为奖励，推动用户在小红书种草，促进长尾流量转化。3、网红达人合作，引领用户生产内容通过与微博百万美食博主Charge Wu建立官方内容合作，将每日早餐高品质晒图作为社群诱饵，全程温情陪伴给足用户仪式感，并激发用户的打卡内容创作欲望。4、私域广告创新，0成本渠道引流借助打卡后的积分提醒功能，可以实现个性化文案定制，实现私域广告形式创

2023/03/03

蒙牛世界杯万人早餐打卡：0成本实现用户增长

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