对品牌方来说,广告投放对于线下门店引流的效果如何有效衡量是营销界亘古难题。在百度和宜家的春季家装季项目中,投放前百度利用AI汇客本地化系统底层的百度地图数据,精准定位以往到店核心受众特征,投放中在线上通过百度观星盘系统多维度定向,找准高价值转化用户进行广告展现,投放后通过汇客系统 营销归因,有效衡量线上广告线下引流效果,提供可量化的营销成果。实现线上和线下客流大幅增长,远超出KPI预期。该项目的成功实施有效证明了在数据的有效应用下,帮助广告主实现全域流量增长及品牌生意长线的发展,也成功打造宜家家居零售新营销模式。
2021/04/02