基于国家双碳目标与远景规划及天猫22年着重建设平台绿色环保心智的营销背景,3月美的集团欢聚日希望通过“绿色科技家电”做差异化穿透落地,促进天猫美的一级能效产品的销售增长。以“让绿色生活主动发生”为主沟通策略,对话“绿色易感人群”、“环保友好人群”,凝练“美的焕新家 给生活加点绿”主题。创意实施上,同时线上下联动发力,聚焦受众人群精准投放一线及新一线CBD商区“绿色躺平体”产品海报,线上配合征集互动打造躺平式绿色生活事件,传递使用绿电的结果。此次营销战役受到了行业及粉丝的热烈讨论,内容上极大促成美的绿色家电“主动智能”的差异化落地,调动了用户的情感共鸣,为美的持续打透主动智能心智的战略规划打上夯实基础。
2022/04/11