“巴黎时间”自带奥运之光,在社媒平台斩获巨大流量和讨论度。根据数说故事旗下数说聚合数据,奥运赛程日均社媒热度突破2亿,峰值达到3.32亿+。本届奥运会00后小将大放光彩,24岁的孙颖莎王楚钦,21岁的郑钦文、20岁的潘展乐......个个话题度“拉满”,迎来00后的“黄金时代”。潘展乐在打破游泳世界记录后的一周内,全域社媒互动量飙升至2.8亿+(前一周640w+),增长43倍。 本届奥运会,各大品牌各显神通,力求将巴黎奥运会的公域流量转化为自身的私域流量。 伊利主打节奏,随着赛程关键点、社媒热度变化自身营销策略,握紧每一次出圈机会。赛前主要靠PGC带动UGC造梗,鲁豫热梗、沙师弟等话题出圈;赛程中的社媒营销更多由“押宝”成功的运动员带来,莎头混双夺金,全红婵、郑钦文、潘展乐的出圈让热度持续;在闭幕式当天,伊利也准备了针对洛杉矶奥运会的《2028行动计划》,创意收官。凭借变化的社媒营销策略,奥运会十多天伊利热度不减,成功在大众心中刷出存在感,提升品牌美誉度。 阿里巴巴作为奥运的官方合作伙伴,在奥运期间表现可圈可点,“技术男”阿里云靠转播技术与AI修复占据高位。但为社媒营销力贡献最多互动的,要数「淘宝运动会」。淘
2024/08/16