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三松兄弟营销战略咨询
在快消品领域,每年新推出的产品数以万计,但真正能站稳脚跟、持续大卖的却屈指可数。据尼尔森市场研究报告显示,快消品的新品成功率......
2024/08/20
三松兄弟答疑 |产品都一样,卖点都一样,凭什么你能大卖?
企业老板“亲力亲为”的十大经典现象包括深度介入日常管理、亲自参与招聘与面试、细节过分纠结、频繁审批文件、直接监控员工工作、忽视团队自主性、项目执行直接干预、战略与战术不分、缺乏信任外部团队和个人英雄主义。
2024/08/16
老板亲力亲为,企业发展的隐形枷锁
面对这样的困境,在这样的恶性竞争之下,很多企业为了保证企业的正常运转,很多企业要么干脆躺平,要么就靠降价低利润维持基本的生存。因此各行业内都流传着这样一句话“价格多低的生意都有人做”。每当遇到这样的情况时,压力链条上的每一位幸存者总是咬牙切齿,但为了不让自己掉下去,自己不得不又一次充当被所有人痛恨的对象,哪怕已经是亏本在卖货。
2024/08/13
三松兄弟营销咨询答疑:企业内卷的本质是什么?
品牌常代表特定品类,难以延伸。成功需明确消费者为何选择你,需具体可测量的定位点且竞品未满足。中小企业开辟新品类需科学分析,明确品牌定位,实现定位点,提升市场竞争力。
2024/08/09
品类头部品牌做品牌战略延伸品类为何很难成功?
三松兄弟发布《2024中国粽子市场线下渠道5大变化》报告,指出线下渠道仍是粽子市场主流,超市面临困境需自救,品牌集中度提高,嘉湖头部品牌加速全国扩张,品牌力成市场关键。
2024/08/08
三松兄弟营销数据 |2024中国粽子市场线下渠道5大变化
“市场细分”是营销战略中的重要概念,它将市场划分为由相似需求构成的消费群,选择子市场进入。细分市场是客观存在的,细分的是消费者思考,不是行业、生产技术、产品形态。企业应清晰划分市场,选择细分市场,以满足不同需求。
2024/08/06
三松兄弟|一文读懂“什么是细分市场”
目标市场选择需明确消费者思考认知点,避免混淆细分市场与目标市场。需考虑市场容量、顾客终生价值,灵活选择单一或多目标市场。情感细分市场难以有效监测,需谨慎选择。三松兄弟提供市场战略咨询,助力企业提升竞争力。
2024/08/02
三松兄弟|一文读懂“什么是目标市场”
企业品牌建设需“知止”,明确边界与极限,避免频繁更改logo与包装损害品牌资产。咨询公司的价值在于为品牌进行系统规划,设定营销目标,避免内部消耗,沉淀品牌资产。知止意味着定位准确后需持续投入营销资源,建立稳定认知系统,以消费者为中心创造价值。
2024/07/29
知止,500万品牌咨询费花的就值!
创意是一种对现有认知进行系统化组合,将熟悉的事物组合为新形式的过程。无论定义为创造新的事物,还是对现实存在事物的理解,其本质都是运用已有的认知碎片进行组合。
2024/07/26
三松兄弟|一文看透“什么是营销创意”
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