战略咨询是针对企业在“复杂的当下和不确定的未来”如何打胜仗的咨询。战略咨询是企业内外部的链接，通过内外部分析与结合，再运用系统方法论，帮助企业制定有效战略，落实有效战略，最后实现战略目标。在当下这个品牌为王的时代，绝大多数的战略咨询，其实就是品牌战略咨询。

2024/09/18

所谓品牌策划，是针对品牌的策划活动，既包括对一个全新品牌从0到1的策划，也包括对一个弱、老品牌的重新策划升级。事实上，无论是2C企业要重新打造一个品牌，还是2B等企业要进军2C领域，都需要品牌的从0到1策划。至于品牌升级，则是针对已有品牌的全新出发。

2024/09/11

因为策略与战略偶尔不做区分，谈到品牌策略，大多数人是模糊的。战略与策略并非一回事，而是泾渭分明。那么。究竟什么是战略？什么又是策略？什么是品牌战略？什么又是品牌策略？

2024/09/11

品牌战略是将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略主要的应用场景是新品牌的从0到1和弱品牌的从1到n。前者是帮助新品牌起盘，后者是帮助弱品牌变强。任何一个品牌，都需要品牌战略。品牌战略可以帮助企业以“更优”资源配置，实现“更快”品牌打造，是致力于寻找品牌打造的“最优解”的战略活动。

2024/08/27

从卓朴本能战略看Zippo。Zippo其实完美贴合了本能战略。Zippo的成功，源于乔治·布雷斯代成功找到了产品特色——管用又好看，然后通过产品的坚持和营销的创新（玩法、影视、联名、主题、私人定制、周边），将这种特色发挥到了极致，形成了Zippo不可替代的本能竞争力。

2024/08/27

品牌已经成为企业商业角逐的重要武器，但至今仍有企业“落后”地将品牌策划仅仅当成立起一个牌子，或者当成做一系列设计。品牌策划是科学、系统、创意地建设品牌和打造品牌。主要针对的是，如何从0到1起盘一个新品牌或者从1到N升级一个弱品牌。比如2B企业要做2C布局，打算开创一个新品牌，这就需要专业的品牌策划；再比如一个大品牌要升级旗下某个弱、老品牌，也需要升级甚至推倒重来品牌策划。

2024/08/21

品牌策划通过科学的品牌策划，使品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为消费者心目中的名牌。从直接目标而言，品牌策划通过为一个品牌进行全面规划、战略设计甚至战略督导，提升品牌三度（品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度），即我们常说的树立品牌形象，塑造品牌价值，提升品牌知名度。

2024/08/13

利润0.0008元一根的吸管，靠它养家糊口是否天方夜谭？惊掉人下巴，浙江商人楼仲平却靠它将自己做成了亿万富翁，年入2.6亿，打遍国内国际无敌手。

2024/08/13

品牌全案是为实现“品牌从0到1”或“品牌从1到N”等特定目标而开展的综合性品牌策划、建设与打造方案。品牌全案公式：品牌全案=市场方案+品牌方案+产品方案+传播方案。所谓品牌全案策划，既包括传统意义上的品牌形象的设计，也包括品牌营销推广，还包括品牌产品架构及品牌市场方案。

2024/08/13