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品牌都in-house了，广告公司是不是没救了？
博主石头的营销日记在小红书上谈到了品牌in-house的趋势，指出品牌in-house化是广告行业的一大挑战，其背后是广告专业能力成标配、甲乙双方信任成本升高等因素带来的去中介化趋势。
6条评论
fangfang
in-house是趋势，但创意这东西，圈养久了真的会退化。
月照花林
不是广告公司没救，是只会做执行的广告公司很难生存下去了。
国家广告研究院联合京东重磅发布《2025-2026中国市场IP商业化价值研究报告》，首次在行业内提出了IP商业价值的“四维评估模型”，通过溢价能力、带货能力、曝光能力与背书能力四大核心指标，为品牌方提供了一套可量化、可操作的科学决策框架。
2026/04/02
告别“盲盒式”联名，国家广告研究院发布IP商业价值“四维评估模型”
QuestMobile数据显示，用户进一步转向内在价值投资，更加关注自我成长、身心健康与个体情绪感受，消费行为也随之呈现出鲜明的结构性特征。其中情绪消费、体验消费、颜值消费、健康消费等消费理念已成为各行业消费决策的重要驱动力，在2025年12月全网搜索率分别达到20.3%、17.6%、12.9%、12.9%。用户消费关注点从价格与基本功能，转向情绪共鸣、过程体验、健康承诺等深层价值。另一方面，年龄差异带来了消费态度上的结构性区分，30岁以下年轻人更看重颜值、智能和体验，31岁至50岁用户更看重健康。
2026/04/02
QuestMobile 2025年中国营销市场洞察·行业篇：从卖产品到创价值，2025年五大消费主题重塑营销逻辑
后舔狗经济时代，男性送礼逻辑转向“悦己”，消费从“爱她”转向“爱自己”，经济下行期男性更注重自我投资。
2026/04/02
当男性不再“重金追爱”，礼物经济的新机会在哪里？
增长黑盒Growthbox
当行业困于性价比之争，红星美凯龙以「眼见为实」重构信任链路，用线上线下整合传播，将价值判断权交还消费者。
2026/04/01
当家居行业还在讲「性价比」，红星美凯龙这次改讲「眼见为实」
关联2家公司
康师傅借力《唐诡》IP，通过深度共创与COOP全域增长模式，将内容热度转化为品牌长效资产，实现品效销合一。
2026/04/01
一部剧如何“带火”一个品牌？从“唐诡”x康师傅看长周期IP的资产爆发力
国家广告研究院与京东联合发布的《2025-2026中国市场IP商业化价值研究报告》指出，IP产业四大底层逻辑正共同驱动产业演进，并在此基础上预测了2026年最具爆发潜力的八大IP赛道。
2026/04/01
洞见2026：IP产业的四大逻辑与八大赛道
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