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H1短剧榜丨国货美妆重金抢投,搞笑类型成短剧界“吸金兽”
发布时间:2024-07-16 14:28
微短剧品牌营销热力榜,衡量品牌对微短剧营销的热衷度和投放力,有哪些行业、哪些品牌热衷于微短剧营销?他们投了多少部微短剧?通过品牌合作微短剧的多少来衡量品牌对微短剧营销的投放热情,为市场上仍对微短剧营销持观望态度的品牌提供价值参考。
微短剧吸金榜,从招商视角衡量一部微短剧IP吸引品牌合作的商业价值。从微短剧&品牌分集植入的合作模式出发,观察哪些微短剧合作的品牌多?哪些微短剧的集均商业化率高?哪些微短剧的品牌复投率高?通过对微短剧IP的商业价值分析,筛选出最受品牌青睐、高商业价值、极具爆款潜力的优质IP。
01 H1微短剧品牌营销热力榜
根据勾正观察,通过此次618大促期的品牌营销动作,“短剧+电商”的商业模式正在被验证。2024年上半年,天猫一共合作了24部微短剧,其中与快手星芒合作23部,而22部在6月集中推送,为618天猫年中狂欢节蓄水、种草。上半年天猫累计合作82集微短剧,成为2024年上半年微短剧品牌营销热力最高的品牌。
微短剧营销中美妆行业以绝对优势占据领投地位。根据勾正数据统计,2024年上半年,参投微短剧的品牌中美妆行业占4成,2024年H1微短剧品牌营销热力榜TOP15中,韩束、谷雨、珀莱雅、欧莱雅等美妆品牌占据11个席位,其中除欧莱雅外,其余10个品牌均为国货美妆。由此可见,国货美妆率先抓住微短剧营销风口,抢注、重投多部微短剧,通过微短剧IP内容建设品牌形象和传递品牌价值。微短剧成为国货美妆在抖音、快手平台,增加曝光和促进消费转化的重要抓手。
另外,除美妆、电商品牌重点押注微短剧营销之外,以飞科为代表的家电行业、以百多邦、999为代表的药品行业,都在对微短剧营销做积极的尝试。根据勾正数据统计,2024年上半年,18大行业品类涉猎微短剧营销,美妆、个护清洁、食品饮料等快消品行业领投。
02 H1微短剧吸金榜
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流量即为商业“秘钥”,高流量自然带来高商业回报。根据勾正数据显示, @脱缰凯 《上学时经历的生死时刻》S3、@七颗猩猩 《重生之我在霸总短剧里当保姆》《重生之我在短剧里当主角》是2024年H1微短剧热度榜的前三甲,同时也是2024年H1微短剧吸金榜的前三名。
搞笑剧不仅成为微短剧界的“流量担当”,更是“吸金兽”。2024年H1微短剧吸金榜TOP15中,搞笑剧占6席,且独揽前三。《上学时经历的生死时刻》S3上半年更新42集,其中20集有植入、共合作18个品牌,成为2024年H1微短剧吸金榜的冠军。随着“王妈”的爆火出圈,由她的账号@七颗猩猩推出的《重生之我在霸总短剧里当保姆》《重生之我在短剧里当主角》合作10个、12个品牌,分列吸金榜的亚、季军。
除搞笑类型外,爱情、家庭剧也是品牌主们倾向合作的微短剧类型。2024年H1微短剧吸金榜TOP15中,有8部爱情、情感、家庭类的微短剧,《jar of love》共6集合作5个品牌,涉及美妆品牌兰芝、欧莱雅、欧诗漫和家电品牌美的、徕芬;《婚姻进行曲》6集合作学而思、小度、巴布豆、燕之屋、维达5个品牌,涉及教育、母婴、数码3C、日用百货、食品饮料5个行业品类。
另外,《闪耀的妻子》、《不完美婚姻》、《婚姻拉锯战》等家庭情感剧也以高吸金力纷纷上榜。
2024上半年微短剧TOP30榜单及品牌合作明细,请下载PDF后查看
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