报告显示，当前消费者更加追求个性化和品质化的消费体验。他们不再满足于传统的旅游模式，而是寻求更具特色和创意的文旅项目。这一趋势催生了Citywalk、淄博烧烤、天水麻辣烫等文旅新业态的走红，它们以独特的在地文化体验满足了消费者对深度游的需求。

随着我国免签、互免签政策的不断扩大，加之国际航班的开通复通，出入境游市场迎来了爆发式增长。2024年又有大型国际体育赛事，进一步点燃了国内消费者出境游的热情。

国民文化自信的提升，让非遗民俗体验、历史遗迹、文博展览等国潮旅游产品成为市场的亮点。消费者对于传统文化的认同感和自豪感不断增强，这些富有文化魅力和深刻体验的旅游产品，满足了消费者对精神文化生活的旺盛需求。

三四线城市旅游热度的攀升和县域旅游市场的崛起，为文旅行业注入了新的活力。高铁等交通基建的完善，提高了三四线城市及县域市场的可达性，使得“逃离人从众”的旅游心态愈发普遍，小城市和县域正成为文旅消费的新热点。

亲子游和Z世代大学生群体成为旅游市场的主力军。他们对旅游的教育意义和社交体验有着更高的要求，推动了“以游带学”的旅游方式。Z世代的结伴出游特点和对新鲜体验的追求，也促使文旅行业不断创新和调整服务模式。露营、登山等户外活动因其低门槛和社交属性，成为年轻消费者舒缓身心的热门选择。而博物馆、古镇等文化体验地则成为打卡新风尚，消费者对高品质精神文化产品有着强烈的需求。

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