新电视广告“潜在能力は君の中”（潜力在你身上）夏季篇于7月12日在日本全国陆续播放。

大塚制药株式会社启用女演员椿（Tsubaki）和池端杏慈（Anji Ikehata）作为饮料“宝矿力水特”的品牌广告代言人。

（左：椿 ；右：池端杏慈）

“宝矿力水特”广告，一气呵成冲上120米楼梯

本次传播活动以“えるより先に動いてみよう。汗をかけば君の力は満ちてゆく。”（在思考之前先行动起来。汗水会让你充满力量。）为思想主题，以“游戏”为表现主题开展创作。

为了真实地捕捉生命力超越游戏世界的过程，工作团队使用智能手机拍摄了两位主角全力奔跑120米阶梯的场景。沿途出现的虚拟物体是基于扫描和数字化的拍摄技术，根据两人的动作进行展示。

此外，工作团队还开发了一个AR系统，能够根据全力奔跑的速度显示物体。角色和物体是由2000年代流行文化的代表性设计师田中秀幸和多位游戏设计师制作。

音乐由Tomggg和ena mori合作创作，他们在TikTok上深受年轻一代的喜爱。

（菲律宾和日本血统的创作型歌手ena mori）

（音乐制作人Tomggg）

此外，“宝矿力水特”还在TikTok举办了广告活动（截至7月31日）“潜力在你身上，世界大赛。”用户只需拍摄上传TikTok，即可合成带有广告歌曲和品牌LOGO的视频。“宝矿力水特”会从TikTok上带有“#潜力在你身上”标签的视频中，抽选100名用户赠送田中秀幸设计的角色T恤。

日本2000年代前后的流行文化，在近几年成为“平成复古”和“Y2K”再次受到年轻人关注。

20多年前，街头潮流代表田中秀幸设计的时尚服装，在近几年被某位著名艺术家穿着后，迅速成为话题。他的设计也在现代年轻人中，重新成为最新潮流广受欢迎。因此，此次创作特别邀请田中秀幸进行角色设计。

故事和剧情

故事描述了椿和杏慈没赶上巴士后的情景。

没有过多思考，杏慈说：“我们从后面走！”然后冲向巷子深处。故事镜头转到椿追赶的视角，她们进入到一个游戏般的世界。

穿过树木形成的隧道，她们从正常的AR游戏世界，来到一个充满AR信息故障和混乱的隐藏世界。虽然她们困惑于这个混乱又奇妙的环境，但还是选择继续奔跑，直到AR混乱的信息追赶不上她们，出现了画面故障和加载标记。

在现实和想象交织的世界中，椿和杏慈穿越混乱区域，一路奔跑到山顶。她们额头上挂着真正的汗水，充满生命力，同时也意识到自己内在的力量，喝下宝矿力水特，感受着行动过后内心获得的自信和喜悦。最后，她们选择再次出发。

关于导演柳沢翔

此次广告的亮点和特别注重的地方是哪些？

我参与开发并拍摄了屋外AR系统，我认为我们成功地体现了“游戏”这一主题，同时也表现了宝矿力水特广告的象征——“真正的汗水”。开发和拍摄过程都非常有趣，让我很享受。

撮影过程中遇到的挑战是什么呢？

主要的拍摄地点是一段120米长的楼梯，演员和工作人员都必须在一个镜头内跑完，这非常辛苦。演员们为了拍摄，完成了教练设计的为期两个月的训练计划。

关于广告制作的团队结构？

最重要的是田中秀幸先生的参与。2000年代我还是青少年的时候，他的作品给我一种既触手可及又永远无法真正触及的感觉，这种微妙的平衡感非常酷。

他的作品对90年代的氛围也充满了讽刺意味。所以，当我听说“宝矿力水特”要用Y2K主题制作广告时，我决定在视频制作方面请田中先生这位2000年代的代表人物来参与。

关于设计师田中秀幸

接受角色设计委托时的感想？

这次的项目主要面向现在的年轻人，并将Y2K主题形象融入宣传活动，起初我在想是否适合由我来完成。因为过去我更多是以导演、总监的身份参与广告创作，所以这次能以一种新鲜的心情投入到这个角色设计的工作中，我感觉非常有趣和愉快。

对角色制作的概念？

关于角色制作的概念很明确，客户寻求的是我从2000年代初期开始就一直绘制的风格。最初只是依靠广告中角色的设定随意画了一些草图，意外地受到了大家的喜爱。角色头顶的瓶盖设计是根据广告内容的草稿直接采纳的。这个设计已经成为本次项目中一个很受欢迎的元素。

在制作过程中特别重视的地方和遇到的困难点？

尽量减少使用的颜色数量，以及在少数的色彩中也能表现出角色可爱的效果。

导演柳沢翔那些一镜到底的广告和个人故事（点击链接查看）

*文章图片来自大塚制药

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