作者：Penny Hung

首先自我介绍，来自台湾在上海九年的时间，曾待过奥美、麦肯、阳狮、VML等，总共19年的创意生涯。

目前担任资深创意总监，大中华区的创意奖项都有些成绩，早期Flash(知道这个应该跟我同时期)流行时，开始学习动画和Codeing，后续又因HTML5也接触了不少前端的开发，同时也应用AI在项目和增加效率。

在4A待了超过10年的时间，这时代4A的确已经不吃香，但在4A接受过的训练和我来上海的这段经验，还是想要分享给各位。

起因是经过这19年的过程，我发现创意人在追求短平快的时代，应该更注重一些基本功和创意想法跟技巧，刚好在疫情期间，我把整段经验整理成一份可以有效帮创意、业务、策划的分享内容，包含创意想法，提案技巧、科技应用。

整个分享大约需要一个小时的时间，这边抓取几个重点跟各位分享，欢迎一起讨论，相互成长。

主要有四大部分，提案技巧、成长方法、创意思路、定做自已的Brief。

一、如何成为一位好的创意人

这是位我在阳狮带的文案，他某天问我的问题，我很快的给他解答，其实就三个步骤，也可以让Account、Planner参考。

1、偷学

这短平快的时代，很多人都很难静下心来教导和学习，所以在日常项目中偷学上级的方法、技巧、把上级使用的方法，自已去实践一遍，甚至是你去参加某场演讲或分享都有很多偷学的部份！

2、应用

把偷学的技巧和方法大胆的用在项目当中，不断的偷学、应用、偷学、应用，你会找到属于自已的方法并成为自已的能力。

3、转化

在不断的应用中，你会把别人的方法变成自已的风格，像我就是把自已定位成用科技说故事的创意。

二、多看案例，每天十分钟，创意总监也没什么了不起

在上班开始时或是下班前十分钟，去看看数英、oneshow、d&ad、cannes的案例，创意大部份不是天才，但多累积案例充实自已的大脑，可以帮助你快速想创意和理解世界的发展。

同时看案例也需要方法，这边提供看案例的技巧：

1、看洞察

大部份的案例case video都有，多角度的去分析人群，和不同眼界的洞察，对创意会很有帮助。

2、看创意

有了洞察，为何会产生这个创意，去思考这两者相关的联想，会让你想创意时更有效率。

3、怎么卖

这是大部份人不会去想的，在看案例后，"如果是你，你会怎么卖给客户"，比如上述说的，用你自已风格去卖。

三、提案小技巧

先说创意方案的形成，先通过洞察(人群、品牌、社会)，再延展成核心创意再接执行方案，然后根据客户的需求去变化，这是基本创意方案。

提报时请注目着听讲者，如果现场有十人上下，而你的位置坐在中间，我会建议你直接走到屏幕前，用翻页笔来提案，把你生动的创意和注意力转移到你身上，同时客户也不会因为位置的关系一直要看你，又要转头看屏幕，如果可以事先把客户的信息、名字或照片，放到你的demo中，会更让人感同身受。

四、定做自已的brief

这是十多年前台北奥美龚大中(现在奥美创意长)的一堂课，我当时在赶项目而没有去，之后一直在思考这问题，就这段时间的经验，我认为是在客户的Brief上加分，比如：客户要9张海报，你可以做的漂漂亮亮，字写的整整齐齐，但要定做自已的brief，就是超乎客户的预期，我自身的经历就是客户只要做几张海报，但我多提一个视频，最后客户很喜欢，增加了预算，把视频也给卖出去了。

所以有三个好处：

1、客户会对服务团队更加信任，因为我们不是按表操课，给客户多点东西，就算没卖出去，客户也会感受到的。

2、帮公司多赚钱，如果只是按照客户的指示或内部的brief，大概率预算不会增加，像我的经历，就不小心多卖几十万给客户。

3、让自已的作品集更丰富，如果几张海报，我是不会放在作品集的，但就因为多做了一些，最后才有好的成果，创意：用作品说话。

以上是我从分享会中把一些重点跟各位分享，希望广告业的寒冬赶快过去，同时也别忘了充实自已！

↑文明交流，共同进步。