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2024戛纳创意节户外狮全场大奖：AIGC推动宠物领养
发布时间：2024-06-18 14:09
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点击升级体验宠物食品公司Pedigree（玛氏旗下——宝路）的“Adoptable”项目利用AI的力量来推动宠物领养。AI是广告行业中备受关注和投资的前沿领域。根据玛氏公司的《宠物无家可归状况报告》，全球有1200万只狗在收容所里，而狗狗照片的质量和特点可以“显著”缩短领养时间。
为了实现这一目标，“Adoptable”项目使用数字双胞胎来提供有关狗狗姿势和一般特征的信息。然后，机器学习模型优化这些图像，使最终产品看起来像可供领养的具体狗狗。
该项目计划根据观众的位置和宠物的可用性等因素，针对性地推出了AI增强的领养广告，并依托Pedigree的全球媒体覆盖范围进行推广。
“Adoptable项目是我们Pedigree的一次变革性举措。我们致力于结束全球范围内的狗狗无家可归的现象。现在，这一承诺可以成为我们每一项工作的核心，体现在每一个广告中，”全球品牌副总裁Fabio Alings在声明中说道。
“Adoptable”项目被品牌宣传为首创的创新举措，由电影和体验设计公司Nexus Studios合作创作。该项目将在Pedigree的全球测试市场新西兰推出，随后在2024年推广到其他市场。
Pedigree此前曾努力利用社交媒体、纪录片影片以及在疫情高峰期间使用的Zoom平台，推动绕宠物领养。
生成式AI在营销界依然是一个热门话题。尽管这项技术增加了营销人员对工作安全感的担忧，生成式AI也可能导致行业内倦怠率降低。不过，围绕合法性和不良输出的陷阱依然存在。
戛纳获奖信息
品牌方
Pedigree 宝路代理公司
COLENSO BBDO 奥克兰 新西兰案例信息
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