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作者： 广告门会员
2024-05-31 16:40 浏览 · 8200
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报告显示，中国品牌在全球传播中展现出了积极的态度和明显的特点。医疗健康和新能源汽车领域的品牌出海活动逐步升温，亚太、北美和欧洲依然是中国品牌走出去的主要市场。中国品牌倾向于通过线上传播，尤其是通过Facebook和LinkedIn等社交媒体平台，以及搜索引擎广告等方式进行国际传播。
尽管中国品牌在国际传播上取得了一定成效，但仍面临诸多挑战。品牌对目标市场的了解不足，国际交流技巧有待提高，信息发布量少且不及时等问题依然突出。随着中国品牌的经济实力和国际地位的不断提升，全球对中国品牌的关注也在增加，这为中国品牌提供了良好的机遇。
报告中提到，销售转化率是中国品牌评估国际传播效果最受关注的指标。品牌和销售是中国品牌走出去最重要的需求，也是衡量海外传播效果的主要指标。受众互动数、媒体刊登和报道数量等也是品牌关注的重点。
海外媒体人普遍认为中国品牌具有创新性，但品牌的信任度仍有提升空间。海外媒体人对中国品牌的关注度在增加，他们期待中国品牌为当地市场带来领先的技术、提供就业机会、带来投资、改善基础设施等。
报告建议中国品牌应强化传播内容话题，用本土化传播赋能本地化运营。品牌也应主动发声与借嘴说话，形成传播合力。品牌应坚持主动、持续对外发声，扩大海外传播声量。通过外部合作破除信息壁垒，获得深度市场洞察，以及使用舆情监测工具，提前预判与应对危机。
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