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作者： 广告门会员
2024-05-30 10:35 浏览 · 5422
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在这个信息爆炸、消费升级的时代，品牌营销面临着前所未有的挑战。如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，与年轻消费者建立深度的情感连接？
报告显示，年轻人在小红书上不仅分享生活点滴，更在创造全新的节日节点，为传统节日赋予全新意义。这为品牌提供了无限的可能性，通过节点场景营销，品牌可以与年轻人进行更深层次的沟通和互动。传统的营销模式往往聚焦于产品本身，而忽视了消费者使用产品的具体场景。报告指出，消费者的决策因子正逐步从品类需求演变为场景需求。这意味着，品牌需要更加关注消费者的实际使用场景，通过精准的场景营销，满足消费者的个性化需求。
报告将节点场景分为九大类型，包括重要的TA型、游历山河型、合家欢型、传统文化复兴型、猎奇体验型、跨年季节点、时令有约节点、新兴生活方式场景节点、购物狂欢型等，每一类型都有其独特的价值内核和消费心理。品牌可以根据不同的节点类型，设计相应的营销策略，与消费者建立更为紧密的联系。
在构建节点场景时，报告提出了仪式感、人物、物品和情绪四大要素。仪式感是场景的核心，人物是场景的主体，物品是场景的媒介，而情绪则是场景的灵魂。品牌需要在这四个维度上进行深入挖掘，创造出具有强烈吸引力的场景体验。
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