01 市场格局

按照细分品类来区分，彩妆市场占比最大的为底妆品类，例如粉底、隔离、妆前乳、遮瑕，以及定妆产品，市占率为50.34%。其次是唇妆产品，市占率为32.02%。眼妆产品的市占率为15.05%。指甲产品的市占率为0.67%。从受众人群特征上来看，中低线级的18-30岁年轻女性群体保持着较高速的增长，其产品偏好值得被进一步关注，其次男性人群、50岁+的熟龄女性人群，以及五线城市人群三类细分市场的增长率也很高。未来针对细分人群的产品，例如男性人群和50+熟龄女性人群特殊开发的产品会受在细分市场上更受欢迎。从彩妆市场的品牌格局上来看，时趣洞察引擎显示TOP10榜单以国际大牌美妆品牌为主。国产彩妆品牌的TOP5分别是花西子、完美日记、colorkey、毛戈平、橘朵。高增速品牌的TOP3分别为方里、玛丽黛佳、AKF。国产彩妆品牌保持着高增速，品牌表现值得关注。

02 行业趋势

趋势一：重返自然

在彩妆审美的潮流趋势上，哑光、裸装、白开水风格妆容成为主流，口红色颜色也由显色度高的红色、红棕等色彩转为显色度低，以提气色为主的奶茶色。这符合疫情后健康、自然为主流的审美趋势，突出本人的五官风格，提升优势，掩盖瑕疵。在唇妆色彩风格上，淡雅茶系色调更受欢迎。哑光，裸装质感妆容更受欢迎。在眉毛妆效的选择上，原生野生眉风格更受欢迎。

趋势二：以肤养妆

彩妆产品的功效化、护肤化成为趋势。彩妆产品和护肤产品之间的分界线变得模糊。符合健康、有机的趋势，以及近年来兴起的“成分党趋势”。不但要求彩妆成分纯净、无害，清透无负担。并且要求彩妆中添加护肤成分。新锐品牌在这一赛道也大有可为。“以肤养妆”赛道涌现了不少新锐国货新品，不仅仅在使用面积大的全脸彩妆产品，如粉底、定妆上采用以妆养肤，而且在眼妆、口红等局部彩妆产品上，也深入采用了养护成分。

趋势三：中式彩妆

随着Z世代崛起，文化自信不断提升，以及古装剧，古偶剧的火爆，中式风格美学的妆容爆火。有不少国产美妆品牌开始深挖中国文化，以中国人本身的面部特征为基础探索本土消费者的美妆需求，成为国货彩妆品牌区别于欧美妆的差别性优势，被突出出来。古风妆容的风格是清丽温婉，注重细节的。包括细眉、裸色、清透等关键词。品牌对于中式彩妆概念的应用主要包含三个方面：采用中式配色，传统原材料，以及中式包装及产品命名。

趋势四：便捷易用

除了产品本身的卖点创新外，在易用性上实现创新也是彩妆产品的发展趋势。后疫情时代，具有高性价比，省时省力，化繁为简的产品对用户形成更高吸引力。化妆本身过程繁琐，可以带来便捷性的产品可以让用户的学习门槛降低，让新手党能够轻松驾驭。例如唇颊两用粉膏的搜索增长了37%、磁吸假睫毛的搜索增长了89%，次抛卸妆液的搜索率增长了171%。

03 营销趋势

选取时趣洞察引擎国产美妆品牌优势案例可以看到，明星营销、IP营销，以及女性营销是国产彩妆品牌最常用的三种营销方式。通过明星营销提升品牌产品的潮流、时尚属性，扩大知名度；通过IP营销提供给消费者更加新奇、有趣的体验，情绪价值拉满，吸引IP粉丝圈层的关注；女性营销通过深入洞察女性人群来引起人群共鸣，提升品牌好感度。除此之外，还注重利用权威美妆榜单背书、召开发布会提升新产品、大单品声量。

完美日记借助明星代言及IP营销，营销新品新色、包装设计及“以妆养肤 ”创新科技。#完美日记首创仿生膜精华口红#邀请品牌全球代言人周迅为新品口红拍摄了宣传短片，是第一个经皮肤科学验证的口红，凸显品牌创新研发能力。#完美日记麦兜联名##职场即秀场#完美日记邀请五条人拍摄短片演绎打工人真实上班日常传递「职场即秀场」的轻松氛围，鼓励女性在职场自信拿捏，秀出本色。#芭蕾女孩的完美日记#与中央芭蕾舞团展开联名合作，将芭蕾美学融入彩妆产品设计之中。

colorkey借助明星营销，联名热门IP，吸引年轻人群，上榜权威美妆榜单，为品牌创新产品力背书。#colorkey珂拉琪官宣龚俊为全球品牌代言人#珂拉琪品牌定位焕新为“潮色美学家”，龚俊将携手珂拉琪共同探索彩妆潮色的无限可能。#珂拉琪品牌挚友孔雪儿#珂拉琪联名芭比，孔雪儿化身甜心芭比 girl 甜辣出街。此外，品牌还在广州打造了芭比梦幻屋，将粉色铺满眼帘。#colorkey 珂拉琪×ELLE美妆之星#首创妆养合一「水波波」唇部精华喜获ELLE美妆之星「妆养合一创新奖」。1支唇部精华≈润唇膏+口红+唇膜，妆养合一，一支多用。

毛戈平邀请专业越剧演员作为品牌大使，开展品牌20周年艺术发布会，凸显品牌的专业匠心。

橘朵主要通过IP联名，节气限定，出新频率快，提升品牌潮流，年轻化属性，为消费者带来惊喜。#Judydoll 橘朵X《未定事件簿》#橘朵基于男主印象色设计了四套礼盒，各包含三款联名定制产品，并设有主题陈列，邀请玩家于线下共赴“未名”浪漫之约。#Judydoll橘朵X红山森林动物园#推出以园内的明星动物豹猫、小熊猫、水獭、水豚为灵感的眼影盘、唇泥、腮红等产品。#橘朵抱抱系列#携手原创插画师麦麦Siii，JUDYDOLL橘朵推出「抱抱」限定系列，用线条与色彩描绘拥抱形态，以秋冬暖色传递融融暖意。橘朵线下门店也推出「抱抱使者」限时打卡互动，设置橘朵「抱抱打卡」专区。

Funny Elves方里通过发布会、运动员代言、运动场景绑定的方式提升自身品牌的专业属性，通过人群营销唤起女性消费者共鸣。#从个体到群体，塑造女性力量#以画面和文字的形式，展现女性的态度，记录女性的观点。方里希望通过此次活动，为那些尚未被看见的女性发声，让她们的价值和存在得到更多的认同。#举办全球发布会#收购美国纽约实验室，签约顶尖配方师入驻方里，旨在创造出更符合亚洲肤质的专业底妆。#方里官宣叶诗文出任首位“运动持妆大使”#展示方里持妆粉底液产品的运动持妆效果，提升消费者对方里产品在持妆和运动场景中的感知。