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2023全球五大创意趋势前瞻

作者： Jimmie

2023-07-19 10:07 浏览 · 16433

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欢迎来到第70届戛纳国际创意节的综合总结报告，本报告分为六个章节（包括本篇前瞻），将分享来自各个领域的创意见解和专业知识，并重点展示获奖作品。

人工智能（AI）无处不在。来自亿滋国际——印度，一项名为《Shah Rukh Khan-My-Ad》的获奖作品，在规模上广泛运用了人工智能技术，并再次获得了创意实效狮全场大奖，展示了人工智能如何帮助实现业务增长。今年，有8.3%的获奖作品简介中提到了人工智能，相比2022年的4%，有所增加。并且在创意节的各个分享会中，人工智能被反复提及是一种可以增强创造力的工具。

会员专享视频：创意实效狮全场大奖《Shah Rukh Khan-My-Ad》

谷歌在Lumière会议上讨论了人工智能的普及性。谷歌高级副总裁，研究、技术与社会部门的James Manyika将艺术和摄影进行了类比，解释了摄影如何在不抹杀绘画的情况下与之互补。同样，人工智能将对创造力产生增值作用，最终演变成独立的艺术形式。您可以在下面的谷歌前言中了解更多信息。

今年创意节

主导今年创意节的其他主题包括呼吁回归品牌建设的基础。在本报告的第一部分《回归品牌》中，您可以了解传统品牌是如何成功利用其独特之处的，而新的创意沟通模式和框架正在让品牌体验现代化。

品牌体验的核心通常是品牌如何真实地展现在社群中。在过去几年的创意节活动和获奖作品中，我们专注于建立品牌粉丝群体。今年，通过一些获奖作品我们看到，尤其是由波特兰Wieden+Kennedy为游戏《部落冲突》创作的作品《Clash Of Clans: Clash From The Past》，在游戏娱乐狮中首次获奖，这些针对品牌粉丝群体的投资真正产生了回报。

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会员专享视频：游戏娱乐狮全场大奖《Clash Of Clans: Clash From The Past》

社群、创作者和影响者如果使用得当，将为品牌提供有效的参与方式。本报告中的《社群至上的创意》部分将展示最佳实践案例是如何运作的。

由戛纳创意节狮子奖与其姊妹公司、在营销效果方面具有权威性的WARC合作策划的“创意影响追踪活动 Creative Impact track”，加强了创意与业务增长之间的关系。它向创意节观众提供了，如何在自己组织中建立创意效果文化的窍门和技巧。该活动旨在帮助那些明确投资于创意的商业案例，并展示创意对企业的影响。我们在《追求增长》的部分分享了该活动的亮点。

最后，品牌正在同时应对多重危机——这已经成为了工作中的常态。我们的最后一个部分《把握未来》的内容展示了如何以更灵活敏捷的方式应对多重危机。

希望大家能够通过本报告、获奖案例和创意节舞台的片段来启动您的创意思维。

谷歌前言

“我们都处于人工智能之旅的起点，没有人知道全部答案。人工智能只是一块未经雕琢的粘土。只有怀有好奇心、创造力和同理心的人才能发掘人工智能丰富的潜力。”

——Robert Wong 谷歌创意实验室副总裁

我们正生活在一个前所未有的充满变革和机遇的时代。人工智能已经对我们周围的世界产生了深远影响，改变了产品，加速了科学研究，改善了医疗保健，并改变了创意领域的格局。

在今年的戛纳创意节上，我们行业对人工智能潜力的兴奋和活力是显而易见的。从狮子奖的数据中得知，今年参评的获奖作品中使用人工智能的数量大幅增加。将近2,000个参评作品在简介中提及了人工智能，是2022年提及数量的三倍以上。我们也听到了关于就业和可信度的担忧。

AI的下一个篇章才刚刚开始，它将对我们所有人产生影响。我们将继续与行业合作，迎接挑战，共同开拓人工智能的创意和变革可能性。

自2016年以来，谷歌一直是一个以人工智能为先的公司。在我们的业务范围内，我们利用人工智能来帮助人们并造福社会。人工智能使我们能够充分发挥创造力的潜能，借助人类的优势，加强品牌与人们之间的强大联系。借助生成式人工智能，营销人员拥有一系列快速扩展的人工智能工具，有潜力彻底改变营销的每一个环节——从我们获取洞察、头脑风暴创意和生成内容，到我们与人们建立联系、推动增长和衡量业绩。

在谷歌，我们以大胆而负责任的方式对待人工智能。这是一个共同的努力，我们很高兴与行业合作，应对人工智能在人们、企业和社会方面带来的机遇和问题。

*文章视频/头图来自戛纳创意节官网

英文原文出自戛纳创意节官方，广告门负责翻译

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