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作者: 广告门会员
2024-04-12 11:02 浏览 · 5211
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报告显示,2023年与2021年相比,代言人数量上涨了51.4%。这一增长趋势主要受到了体育赛事等大型活动的影响,尤其是9月份的亚运会,使得体育和电竞领域的代言人数量大幅增长。面对流量塌方、社媒营销多样化、消费者注意力分散等挑战,品牌在选择代言人时更加灵活。不再局限于少数明星,更多的品牌开始打造代言人矩阵,与不同领域的名人合作,以覆盖更广泛的受众群体。此外,品牌还紧跟热门影视剧签约合作艺人,以追求即时的热度,进一步扩大品牌影响力。
在社媒营销方面,明星也开始探索新的营销阵地和方式。抖音成为了明星品牌营销的新热点,通过抖音短视频,明星可以与粉丝更直接地互动,传播品牌形象。明星在直播中展示自己的生活,与粉丝分享日常,为品牌营销带来了更加生动和亲近的体验。
除了传统的代言模式外,明星代言市场还出现了新的模式和趋势。代言人的身份头衔进一步细分,不再局限于简单的代言人,而是根据明星的特点和品牌的定位,打造更具个性化的称号,以增强品牌与消费者的互动和认同感。品牌与明星之间的合作也更加深入,不再局限于简单的形象推广,而是通过跨界合作,挖掘明星的多重价值。玩梗式代言成为了一种新的营销方式,通过明星的个性化表达和梗段,为品牌树立独特的形象,打破传统的营销方式。
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