现实版《广告狂人》，“佩吉”人物原型离世 @广告门

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现实版《广告狂人》，“佩吉”人物原型离世

作者： Jimmie

2024-05-21 07:34 浏览 · 9038

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Mary Wells Lawrence在俄亥俄州长大，22岁时她带着想象力和野心来到纽约，当时的广告业正被男性统治，在那里她突破了20世纪60年代广告业的男性堡垒，并以广告活动征服了麦迪逊大道，一些广告活动已经深入美国文化。

作为美国广告业女性广告人的代表人物，Mary Wells Lawrence于2024年5月11日早晨在伦敦去世，享年95岁。

Wells Lawrence是第一位拥有并经营一家全国性广告公司——Wells Rich Greene（WRG）的女性，也是第一位担任纽约证券交易所上市公司CEO的女性。在20世纪70年代，她被认为是广告行业中薪水最高的高管，年薪超过30万美元（按今天的货币价值超过一百万美元）。

当时《纽约时报》的广告专栏作家Stuart Elliott在2002年写道：“Wells Lawrence是有史以来在广告行业工作的最有权势和最成功的女性，她以1.6亿美元的价格（今天约为3.85亿美元）出售了她的广告公司，并于1990年退休。”

从广告文案到CEO

Wells Lawrence从家乡美国俄亥俄州扬斯敦市开始了她的广告事业，最初在麦凯尔维百货公司从事文案工作。

后来Wells Lawrence搬到纽约市，在零售巨头梅西百货公司担任广告经理，然后转向广告公司工作。她曾在Doyle Dane Bernback（现称为DDB Worldwide）以及IPG集团旗下Jack Tinker & Partners等知名广告公司工作。

在Jack Tinker & Partners期间，Wells Lawrence为美国布兰尼夫国际航空公司开发了她最为人所知的一项广告活动。

布兰尼夫国际航空公司要求Wells Lawrence提出一个“big idea”，当她参观航站楼时，对其沉闷、无色的外观感到震惊。Wells Lawrence建议航空公司利用1960年代的反叛、自由、古怪和活力文化，彻底改变其整体形象。

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将飞机喷涂成鲜艳的颜色，让乘务员穿着Emilio Pucci设计的时装，并在飞行过程中逐渐脱掉、更换这些时装。

随之同行的广告活动“平庸飞机的终结”取得了巨大成功。

凭借这次成功，时任副总裁的她要求Jack Tinker & Partners晋升自己为公司总裁，但被拒绝了。原因是她是女性，Jack Tinker & Partners的决策者担心客户不会认真对待她。

于是愤怒的Wells Lawrence带着客户离开了Jack Tinker & Partners，并与另外两名同事创立了广告公司WRG取得了巨大成功。

公司WRG于1968年上市。到1977年，Wells Lawrence通过恢复私有所有权，赚得了可观的利润。公司年费账单最终达到了8.85亿美元，客户包括IBM、宝洁、福特、吉百利、MCI通讯、菲利普莫里斯、环球航空公司等。

1990年，Wells Lawrence退休将公司卖给了法国代理商BDDP ，八年后WRG BDDP关闭了。

标志性广告的推动者

Wells Lawrence创业后最著名的广告活动是“I ♥ NY”，该活动始于1977年。

当时纽约市的社会结构正在瓦解，街道上满是垃圾和涂鸦，连环杀手在逃，种族冲突不断。为了恢复纽约市和纽约州的旅游业，纽约州政府聘请了WRG公司和平面设计师Milton Glaser，一起设计与广告活动口号相配的心形标志。

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百老汇、好莱坞、大都会歌剧院的明星，政治领袖和大批名人出现在广告中。由Steve Karmen创作的歌曲《I Love New York》于1980年被州长Hugh L. Carey宣布为州歌，而电视广告的标志，至今仍然出现在数百万件T恤、纽扣、帽子和海报上。

“I ♥ NY”原本是作为纽约低谷时期的一次短期旅游促销活动，却成为了这座城市持久的口号。

而在Wells Lawrence创业前，除了美国布兰尼夫国际航空公司的合作案例，她与团队还制作了其他的经典广告。

例如，在公司Jack Tinker & Partners任职期间，她与团队制作的Alka-Seltzer泡腾片广告，展示了两粒泡腾片在一杯水中溶解的场景，配上广告旁白“Plop, plop, fizz, fizz, oh, what a relief it is”，让那些本来只吃一粒泡腾片的人开始模仿广告吃两粒，这几乎立刻使该品牌的销量翻了一番。

跌宕起伏的人生

Wells Lawrence于1928年5月25日出生在俄亥俄州扬斯敦市。18岁时，她进入匹兹堡的卡内基理工学院学习，在那里她遇到了第一任丈夫Bert Wells。他们于1949年结婚，1952年离婚，1954年复婚，1965年再次离婚。

1967年，她与美国布兰尼夫航空公司的总裁Lawrence结婚，Lawrence于2002年去世。

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