![](/img/sear_logo.png)
![](/img/ser_close.png)
添加至收藏夹
X
新建收藏夹
完成
新建收藏夹
X
确定
取消
作者: 广告门会员
2024-05-21 11:03 浏览 · 2959
收藏(1)
报告显示,2024年,企业营销已经从单纯的广告推送转变为全链路的经营策略。随着消费者决策过程的即时化,企业需要在营销链路的各个环节进行全方位布局,以影响消费者的购买决策。非计划性购买和激发性需求的增加,要求企业必须快速响应市场变化,利用数字化手段沉淀数据并实现以数据为依据的经营决策。
AI的介入,标志着营销生产力的大爆发。研究指出,AI在营销中的应用主要集中在提升生产效率上,包括内容生产速度的提升、素材与运营成本的降低,以及互动内容的增多。近8成的企业预计会因AI能力的增加而提升媒体预算,这表明AI不再是未来时,而是现在进行时。在内容生产方面,生成式AI正在帮助企业突破内容创意的瓶颈。与传统的分析式AI不同,生成式AI能够创造全新的内容,实现传统AI力所不及的创造性功能。这在娱乐媒体中内容的辅助生产尤为明显,随着AI能力的进一步成熟,专业内容生产者的角色将发生根本性变化。
营销方式的变革也带来了营销产业生态的重构。企业将自建完整的营销能力,减少对外部供应商的依赖,直联消费者,盘活数据资产。营销部门的工作范畴扩大,其在企业中的重要性也随之提升。营销投资将从对外投资转为对内投资,以技术为先导,拥抱并探索AI应用,驱动跃迁增长。
报告还强调了全链闭环策略的重要性。企业需要布局基于消费链路闭环的策略,通过数字化营销实施品效协同,完成数据沉淀与应用,实现数据为依据的决策与优化。这要求企业在生态型平台中实现深度化经营,在数字化平台中实现智能化经营。案例分析显示,通过全链路数字化建设,企业能够持续提升ROI。一些To C企业通过建设营销系统,实现了营销全链路的数字化,完成了数据沉淀与打通,支持了经营决策,显著提升了营销投资的回报。
完整内容,请下载PDF后查看:
更多内容,请下载PDF后查看;如有侵权,请联系我们删除
PDF下载在PC端
相关推荐
意见反馈
案例认领
手机号重复绑定
您的手机号
请确定您的下一步操作:
清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号
验证遇到问题?请发送邮件到i@adquan.com联系管理员
文章评论
登录 才可参与讨论