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大家好，我是林斋啡。这里分享创意洞察，聊行业资讯，还有有品牌创意解决方案干货。本期分享：《2024年Q1美妆护肤白皮书》。

在分析美妆市场的最新动态时，大家有否注意到国货品牌的显著增长和消费者偏好的一些变化呢？

根据Nint任拓提供的数据，2024年第一季度电商美妆市场的规模分布及增长情况表明，国货精华产品在300元以上及600元以上的价格带中表现强劲，尽管国际大牌在300-600元价格带的增长稍强，但近70%的市场份额仍然由国货品牌占据。这一现象反映了国货品牌在高端市场中的竞争力正在增强。

进一步观察护肤赛道，我们发现面部精华购买客户的行为呈现出向低价精华单品或含精华套组转移的趋势。这表明消费者可能更青睐于性价比高的产品，尤其是在大促期间，知名集团品牌也会冲入榜单，展示出市场竞争的激烈程度。

此外，内容电商与货架电商的用户行为差异也值得关注。内容电商主要针对用户通过内容（短视频/直播）实现兴趣种草的非计划性场景，而货架电商则更多满足用户带着需求找货的场景。

两者在促进销售和转化方面发挥着不同的作用，品牌需要制定相应的策略来适应这两种不同的电商平台特点。

讨论中国本土品牌如何在高端价格带（300元及以上）中表现出强劲的增长势头。分析这些品牌成功的关键因素，如：

产品质量、创新成分或有效的市场营销策略。同时，探讨消费者对于高价国货产品的接受度及其对市场的影响。

对比内容电商和货架电商的用户增长和购买行为，说明两种模式如何影响消费者的购买决策和品牌的销售策略。

进一步分析品牌如何利用KOL直播、试用装赠品等方式在内容平台上提升转化率。

深入分析面部精华市场中的品牌分布和价格带竞争情况，尤其是国货品牌在300至600元价格带的显著表现。而具体有哪些值得大众关心的品牌，这里给几个参考：

珀莱雅（Pechoin）、华熙生物（Huaxi Biological）、丸美（Marubi），也学会给到大家一些灵感。

评估紧致抗老和滋养修护功效的市场占比，并讨论不同成分（如肽、玻色因等）在产品配方中的趋势。此外，探讨消费者对不同价格带精华产品的购买行为和偏好。

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