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1179万，史上最强毕业季！校园赞助三部曲助力品牌引爆未来消费主战场！
发布时间：2024-06-14 16:15
骊歌声起，青春未央，又是一年毕业时。
因此，在毕业晚会扎堆出现的黄金节点，也是各大品牌比拼营销的绝佳时机。除了上述提到的餐饮、旅行行业之外，租房、快递、搬运行业也汇聚了不少头部品牌玩家，自如面向大学毕业生的海燕计划已经进入第12个年头，58同城、安居客等则适时推出租房节活动，德邦、顺丰更是围绕“毕业寄”，瞄准毕业生火力全开。这也就表示，各大品牌需要把握好机遇，通过深度触达、声量爆破等多维营销策略，进一步占领年轻人心智，挖掘未来消费主力军。
本文，借由2024年毕业季，我们一起深度探讨品牌为何需要在该节点进行赞助活动，以及校果旗下全国高校一站式赞助平台——51赞助平台如何助力品牌进行高质量校园营销投放进行一一解读和阐述。
01
深度链接高校毕业生
提前锁定未来消费主力军
不同于往常的节日，毕业晚会受学生重视程度之高、聚集人数规模之大、链接高校毕业生之深，向来是住多品牌的必争之地，也是吸纳潜力消费年轻人群的黄金节点。
前几天，浙大毕业晚会配音节目火上热搜，从“你要努力才能提高我的学历”到“以后没有寒暑假”，这一场欢笑和泪水交织的真情流露，在记录毕业生青春的时候，视频本身也成为抖音、视频号各路网友获取关注的流量密码。数据显示，仅微博相关话题热搜讨论量，就高达27.8w。
该毕业晚会视频在网络上不断发酵的背后，赞助该晚会的品牌方，也在万千流量的加持下赢得了高频曝光，可谓赢麻了！
搜索各大社交平台也会发现，通过毕业晚会登上热搜的话题可谓接连不断，比如#河南一高校毕业晚会现凤凰于飞#、#当代学生算是把毕业晚会玩明白了#等，前者阅读量高达467.2万，后者则达到92.2万。可以说，毕业晚会就是每年六七月份的爆款话题制造机。
当然，毕业也意味着告别学生时代，迈向工作职场，完成一场身份的华丽蜕变。数据显示，Z世代整体消费规模预计到2035年将达到16万亿元，是未来消费市场增长的关键。而这其中的人群，就包括大学生和刚刚毕业迈向社会的新职场人。
因此抓住这个承上启下的档口进行校园赞助营销活动，从而链接高校毕业生，并提前锁定未来消费主力军，是当下竞争激烈的品牌们刻不容缓需要面对的重要课题。
02
多重优势叠加释放
校园赞助打响用户品牌双赢战
一场品牌打造的营销活动，能否激起用户对于品牌的高认知和强口碑，以及品牌宣传的声量情况都是重要的衡量标准。反观毕业晚会赞助，不仅降低消费者对营销品牌的抵触心理，而且不同于线上流量的虚假难辨，通过高效精准筛选的核心受众，以及难得的时间节点，营造了多重优势。
a
多场景联动打造营销密网，
强势吸睛加强用户品牌认知。
在全国最大高效赞助平台——51赞助总结的赞助活动权益中不难看到，品牌方不仅可以获得设计路演宣传、展板宣传等的线下曝光，还能获得校园官微、校园社群传播等的线上传播，以及通过独家冠名权、物料植入、主持人口播、视频植入、活动横幅、展架、海报宣传等形式，形成纵横交错的营销网络，全方位吸引用户关注。不容忽视的是，简单直接的品牌logo和品牌名，形成强烈的视觉冲击力，强行在用户脑海中留下印象。
b
深化感情链接，
塑造品牌印象进一步被用户认可。
大学生要想筹办形式更多样且丰富的活动，一般需要额外的经费支持。品牌的校园赞助行为无疑相当于雪中送炭，契合了毕业季主题所传递的温情，更能激起学生和品牌之间的情感共鸣。同时对于企业品牌的正面形象和社会责任感，提供了展示的舞台。校园碍于封闭的环境，品牌方可以在学生面临更多品牌选择之前，捷足先登培养品牌忠诚度，从而提前锁定未来消费主力军，进而有望扩大品牌市场占有率。
比如前不久51赞助联合上海银行杭州分行，一起走进中国计量大学信息工程学院毕业晚会现场，近距离助力学子踏上新征程。其中，上海银行杭州分行向大学生群体科普了八项金融消费者法定权利，以及如何增强风险防范意识等金融知识，不仅为学院学子构建了金融保护屏障，也正面宣传了企业的社会担当和责任。
c
更有望形成声量爆破，
获得额外自来水流量。
潮流、有个性、洒脱、无拘无束、脑洞大开，似乎没有一个单一的词可以准确框定大学生的所有特性。也正是凭借着不能被轻易定义的标签，大学生群体的无限创意，往往能够让毕业晚会成为校园焦点。与此同时，有声有色的晚会内容，还将有可能成为网络热门素材，被二次乃至多次传播，从而获得额外自来水流量，扩大品牌曝光范围。
03
5场优质校园活动
亟待挖掘解锁
作为全国最大高校赞助平台，51赞助目前已经入驻高校1835所，企业10154个，链接35000+优质社团及学生组织，在为校方和品牌实现联动的过往中，有效降低了沟通成本和双方信息差，打破单向需求，真正实现学生和企业双方共赢。
近期，又有不少高校通过51赞助平台公布了正在筹备期且需要企业赞助的活动。在此，我们整理了一份赞助需求内容，以便各品牌方能够第一时间查收，抢先获得合作机会！
南京传媒学院
活动主题：“山海·赴梦”—传媒技术学院毕业典礼
活动时间：6月中旬
活动规模：典礼当日600+
赞助需求：资金
活动地址：南京市江宁区南京传媒学院
活动介绍：传媒技术学院毕业晚会是一场汇聚青春活力、展示创意才华的盛大活动，面向全院全体在校生，推广活动可以协助举办面向全校的校园内推广活动。
可为品牌曝光的渠道：可提供晚会口播，舞台logo 露出，外场展陈，印刷品logo露出，暖场时段广告，公众号宣传，当日及其他日期线下宣传，朋友圈推广等等（具体可另商）
联系方式：联系51赞助小助手
燕山大学
活动主题：新生晚会
活动时间：2024/09/01
活动规模：300人
赞助需求：资金
活动地址：学院会议室
活动介绍：承接2024年新生入学，主要为合作社团和本社团新生承接
可为品牌曝光的渠道：公众号、抖音、小红书宣传
联系方式：联系51赞助小助手
南京视觉艺术学院
活动主题：2024常州高校音乐巅峰会（娱乐性活动）
活动时间：2024年7月（分为三周，每周周末一场）
活动规模：中小型活动（每场现场人数在300-1000人）
赞助需求：资金
活动地址：常州吾悦国际广场（怀德桥畔）
活动介绍：本活动不同于普通的个别高校音乐赛事仅在校园内部开展，此次赛事与常州20余所高校艺术团均有合作，报名选手来自常州20余所高校，比赛承办地点在常州市中心商区内，给合作赞助品牌更大的流量曝光，也促进品牌高校学生间的影响力和知名度，促进学生群体的消费。
可为品牌曝光的渠道：
（1）舞台露出：品牌Logo露出
（2）现场内容：屏幕主K、TVC播放（大屏播放品牌宣传片）、品牌展位、主持人口播、现场抽奖
（3）活动宣传：赛事自媒体抖音、微信公众号、社群、活动宣传片植入品牌方元素 、赛事方所有出街物料、文案、活动海报均展示品牌
联系方式：联系51赞助小助手
北京理工大学
活动主题：北京理工大学2024年“仲夏梦响”毕业季歌会
活动时间：2024年6月16日（星期日）18:30-21:00
活动人数：2000人以上
赞助资金：饮品物资以及经费
活动地址：北京理工大学中关村校区 西操场
活动介绍：毕业歌会提供晚会口播，logo ，推送鸣谢，摊位等
联系方式：联系51赞助小助手
北京科技大学
活动主题：2024届校园迎新活动
活动时间：2024年8月中下旬（具体日期待定）
活动人数： 约3500
赞助需求：资金；外展5000元起步；3500份新生手册的宣传费3000-5000元不等，赞助金额和具体事项请联系项目负责人详谈
活动地址：北京科技大学海淀本部
活动介绍：
北京科技大学每年迎新活动为全校新生提供温馨贴心的引导，帮助他们快速融入校园生活。在这一重要时刻，我们邀请社会各界品牌与我们共同合作，共同为新生们打造一个难忘的入学体验。
优势：本次迎新活动涵盖了多种活动形式，包括迎新手册印发、新生礼包派发以及迎新当天的大型外展活动。全校3500名新生的参与为商家提供了巨大的曝光机会。商家不仅能通过手册广告、礼包物资直接触达到新生，更能在迎新现场与新生面对面互动，展示品牌魅力。整个活动将吸引大量新生和家长参与，人流量大，宣传效果显著。
可为品牌曝光的渠道：
迎新手册：广告位展示（首页、中间页、尾页）
新生礼包：物资及宣传材料册入内发放
外展活动：展位展示，扫码发放物资，易拉宝展示品牌形象
校园宣传渠道：校园门口外展
校园媒体：公众号、视频号等线上宣传渠道。
联系方式：联系51赞助小助手
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