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做创意，要有宏大的视野，也要具备细腻的洞察力，还要懂得用打破常规的方式，撷取在脑海中转瞬即逝的灵感花火，让这个无可名状的概念完整地展现在大众面前，并有能够激发内在共鸣的力量。这让无数广告人，痛并快乐着。
2024即将过半，纵观上半年出圈的案例和背后的Agency，你会发现好奇心是广告人的第一驱动力。无论当下的环境有多“严苛”，以开放的、大胆的“企图心”，不断探索新的领域与尝试新的方式，才能伸手摘得星辰。
而在所有变化中，唯一不变的就是「创意不能停」。
01
Play X Pause 上海
5月，户外品牌 Columbia哥伦比亚推出了新一季的品牌宣传片。以儿童视角展开叙事，在徒步场景下，通过各种反差状态，展现成人享受自然与户外的乐趣，丢掉“大人包袱”变回小孩，延续「走进自然，自然会玩」的品牌主张。
如果你打开Play x Pause的官网，公司简介和调性几乎如出一辙：低调，神秘，除了作品之外，不想过多引发关注。“这是一家在2017年打开门做生意的独立创意机构”，却已为不少运动品牌打造过反响不俗的案例，如Vans × 范志毅《范得着吗》、李宁《韦德之道 10》、PUMA《彪马剧场》等。
02
有了创意 广州
最近，有没有看到一张只贴了一半的巨幅户外广告？
广告上直白的文案——“广告贴了一半就开始累了...”，精准洞察当代脆皮打工人的痛点，吸引了大批路人驻足围观。“累点低”真实还原职场人士的工作日常，在社交媒体上迅速引起发酵及广泛讨论。
凭此出圈的品牌是汇仁新一代肾宝片——能量小黑瓶，不同于过往的认知，汇仁能量小黑瓶，主打的是年轻人多生活场景下的精力补充。同一系列的广告，还以不同的展现方式，延伸到职场人专线公交站和公交车身、杭州CBD梯媒、上海地铁2号线等媒介。
其幕后操刀团队正是玩转场景营销很有一套的有了创意。这家年轻的Agency成立于 2021年，擅长以超级事件营销，引发消费者关注并形成自传播。
例如去年引起全网热议的名创优品「在生活的夹缝中保持微笑」事件营销、「上海难不倒」笑脸不倒翁互动装置就出自于他们之手。由此可见，太高深、太繁复、太苛求的想法，反而会阻碍好创意的诞生。
03
凡人广告 上海
你见过7个“宝总”同框代言吗？
最近，美团和“宝总”再次联手，不仅让胡歌承认使用“替身”，还以此为噱头，展开 6 个替身体验不同美团团购业务的场景，在真假代言人混搭的情境中，传递出「店好多，省好多」的品牌主张，也让大众对美团团购这个老品牌的焕新动作有了深刻的记忆点。
创作出这支TVC的Agency是来自上海的凡人广告。他们曾助力银联旗下云闪付打造「云闪付行业百福图」，携手刘擎、李雪琴为东鹏瓷砖打造「见南山」等精彩案例、2022 年，凡人广告加盟群玉山，成为其旗下广告厂牌。
04
Heaven & Hell 上海
今年夏天，饿了么发布了一支全是「面」的广告片。
片中文案由各种面馆的店面串联起来，用别出心裁的顽梗方式呈现关于夏至热腾腾的美味记忆。以一种幽默诙谐的时令营销形式，叠加对年轻人精神状态的洞察，带出了「夏至吃面」的信息点的同时，传递出更符合当下时代情绪的节气表达。
幕后的Agency是知名创意热店Heaven&Hell ，从2019年末创立至今，其作品和表现力一直反响不俗。菜鸟驿站X单向空间「翻书越岭」计划、天猫「一只鞋计划」、快手「打开快手，给非遗一个更大的舞台」等精彩作品，更是收获了行业内外的高度认可。
创始人李丹始终相信，无论是一个创意人，还是一个好想法，想要“上天堂”发光，必“入地狱”经历磨难，他恪守这样的创意信念，带领着年轻团队不断输出惊艳的作品，为品牌找到最佳的解决方案。
05
中好 上海
五月，「薇诺娜特护非遗行动」再次启动，锁定云南楚雄彝族自治州，传承了1700多年的非遗技艺——彝族刺绣，在 520 节点用色彩张扬的彝绣和饱含深情的文案传递爱意。
这是来自上海的Agency中好为薇诺娜出品的一支广告片《张扬的彝绣》，以彝绣展露品牌「来自云南」的地域特色，通过对非遗文化的宣传助力品牌建立良好的形象。
在近期的618 大促，中好也有不错的作品产出，为抖音打造「一件立减 便宜没门槛」，携手杨迪、李雪琴天猫 618「现货提前开售」，助力品牌在节日、节点生意爆发式增长。
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这文章很赞
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