从营销策略的角度来看，去年最火爆的就是品牌联名营销了，甚至于联名营销的火持续“烧”到了2024。
其实，品牌间的IP联名、跨界并不是什么新鲜事，而且成功案例其实每年都有。但是你会发现，近两年联名营销的出圈案例越来越多，几乎是三个月一个大爆款，一个月一个小出圈。
联名营销已经成为品牌间打破传统营销局限的有力手段，因为联名营销可以让看似无关的品牌之间，都找到创新的链接点，挖掘到更多的消费增量。
联名营销本质也是在做加法，双方品牌势能的叠加，通过创意的化学作用，可以实现流量与声量的提升。
但是与此同时，我们也发现：一方面，市面上竟然极少有关于联名营销趋势洞察的研究成果。而另一方面，大热的联名营销玩法又深深被品牌营销人强烈关注，尤其是对于还没有尝试过联名营销玩法的品牌们，大家最关心的是莫过于品牌到底怎样才能脱颖而出？成功的背后有什么秘诀呢？
基于这样的洞察，微梦旗下谜底实验室今日正式发布《品牌联名营销趋势洞察报告》，希望企业主、CMO、营销从业人员能从中得到参考和启发。
本报告涉及到的研究范围包括但不限于：
联名营销有多火？
品牌联名在哪些平台传播？
万物皆可联？
联名营销有哪些类型？
联名营销吸引哪些群体？
品牌联名有哪些热门营销案例值得学习？
品牌如何玩转联名营销？
1.品牌联名营销趋势分析
联名营销有多火？谜底数据发现近几年相关的讨论热度逐年攀升，已成各大品牌热门营销手段。
2024年上半年，联名营销的热度依然高涨，从数据来看，在社媒平台，2024年1-5月相关作品量同比增长137.9%，各大品牌争相推出联名款产品，而名人明星IP的加持无疑是增加营销曝光度的一大利器。
这些都印证着联名营销越来越火热，各大品牌隔三差五的花式联名，也在抢占着有限的消费者资源。
品牌联名在哪些平台传播？微博相关内容居多，抖音互动量遥遥领先。
从平台分布来看，微博平台由于明星 IP 营销中，粉丝流量加持，内容量占比远超其他平台；而在抖音平台上，设置话题挑战赛、视频二创玩梗等活动形式，抖音的互动量遥遥领先于其他平台。
万物皆可联？小红书种草笔记大增，美食饮品尤爱联名。
在小红书上，2024 年1-5 月，各大联名活动的种草笔记数大增，同比增长130.47%，互动量也同比大幅增长，在“万物皆可联”的营销趋势下，美食饮品领域的品牌尤爱联名，其次为彩妆护肤品牌。
联名营销有哪些类型？品牌与 IP、名人明星皆可联，跨界联名“整新活”。
品牌 X IP，比如荣耀与 Loopy，品牌 X 品牌，比如瑞幸与茅台，品牌 X 名人明星，比如 Champion 和王俊凯，跨界联名，比如麦当劳和 Crocs。
联名营销吸引了哪些群体？年轻女性用户群体为主，日常关注时尚和美食。
从统计数据看，女性相较男性，对联名营销的讨论人数更多，18-23岁的人群更加热衷参与联名营销，三线城市、新一线城市、二线城市的人群更加关注联名营销，从讨论内容特征来看，主要以时尚、美食等兴趣内容为主。
2.品牌联名热门营销案例
当买年货的人变成了年轻人自己，谜底数据整理了近一年的热门联名营销事件进行解读。
通过分析618期间的联名营销案例及近一年热门案例，如Colorkey珂拉琪 X 狐妖小红娘、TOUTOU透透 X 线条小狗、瑞幸 X 茅台、线条小狗IP、吗喽IP，我们可以看到联名营销如何通过创意和策略，实现品牌声量和销量的双赢。
案例分析：618 联名营销Colorkey珂拉琪 X 狐妖小红娘。
案例分析：618 联名营销TOUTOU透透 X 线条小狗。
案例分析：瑞幸 X 茅台。
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