添加至收藏夹
X
新建收藏夹
完成
新建收藏夹
X
确定
取消
导语：
QuestMobile数据显示，经过几年的厚积薄发，围绕品牌数字化，“品牌营销-渠道拓展-用户运营”的大循环体系已经形成，12.35亿用户在APP、微信小程序（9.49亿）、支付宝小程序（6.61亿）、百度智能小程序（4.02亿）渠道流转，并长时间驻留在核心内容平台上，其中，抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、微博月人均时长分别达到38.44小时、26.1小时、18.29小时、16.71小时、10.67小时。
具体来看，在大循环体系中，不同行业针对不同用户画像，已经形成了不同的精细化运营打法。总体上看，一线、新一线用户对会员功能的需求更强力，基于APP进行深度的运营更多，三线及以下城市的下沉用户更偏轻量化，因此品牌主要从小程序入手吸引，并进行转化。
例如，在食品餐饮行业中，通过微信小程序提供基础的预约、点餐服务，APP提供深度会员服务，形成了差异化模式。截止到2024年5月，肯德基小程序月活用户为4943万，APP用户为2941万，二者重合用户仅为260万，具体构成上，APP近七成用户为一线、新一线、二线城市用户，小程序近五成用户为三线及以下城市用户；同样的，海底捞小程序用户432万，APP用户77.4万，二者重合用户仅为4.2万。
智能家居和家电、智能汽车，则更近一步，将APP作为用户综合运营的“中心枢纽”，不仅借管理、操作形成“强粘性”，还加速进行“私域运营”，与微信小程序的引流形成循环配合，以家电品牌美的为例， 2024年5月，各渠道去重用户量达2502万，其中，APP占比为59.9%，微信小程序占比18.8%，官方号占比23.8%……
具体怎么玩？不妨看报告吧……
1、数字经济发展活力持续彰显，我国数字经济规模逐年增长，已成功跨越50万亿元大关
2、品牌数字化由早期的“加分项”，正逐渐成为品牌的“必选项”，用户精细化运营、线上营销、多点触达，为品牌带来更强的竞争能力
3、移动互联网整体用户规模已达12.35亿，主要小程序渠道流量保持稳步增长，微信小程序、支付宝小程序整体流量分别达9.5亿、6.6亿
4、短视频平台用户粘性持续提升，已成为品牌布局的重要内容渠道
5、用户对于优质内容的需求持续增长，内容变现方式的多样化，吸引更多人加入创作者行列
“吃、穿、用、行”核心生活场景的相关商品消费需求增加
典型行业品牌数字化特征
1、食品餐饮
1.1 头部连锁餐饮品牌线上流量保持增长态势，品牌通过微信小程序提供便捷的预约和点餐服务，APP提供更深度的会员服务，两个渠道吸引不同需求的用户
1.2 现制咖啡品牌注重APP与微信小程序双渠道建设，利用小程序的流量优势为APP引流，同时通过APP提升留存，培养高粘性用户
1.3 APP用户群体中，新一线城市的占比较高，对会员功能的需求更强烈；微信小程序端在三线城市的用户占比更为突出，品牌利用小程序的轻量化特点打开下沉市场
1.4 餐饮品牌加强与外卖平台的合作，打通会员服务体系；此外，品牌积极拓展短视频直播渠道，以更具吸引力的价格和互动形式，有效激发潜在消费者的购买欲望
2、服饰箱包
2.1 服饰品牌以APP和小程序串联线下门店服务与线上商城，构建除电商平台外的第二销售渠道；品牌通过APP，更好的留存年轻、消费能力较高的价值人群
2.2 运动品牌采取差异化的数字化战略，耐克通过唯一微信小程序集中流量，提升品牌营销效率，李宁推出多个不同功能的小程序，实现用户服务的精细化分工
2.3 奢侈品品牌以微信小程序及官方号作为主要私域运营渠道，多个品牌流量大幅增长
2.4 服饰品牌着重布局短视频平台直播电商业务，其中店播趋势凸显，对销售额的拉动作用显著
3.1 智能设备领域延续近几年的爆发态势，各细分领域用户规模保持增长
QuestMobile数据显示，2024年5月，智能家居、智能穿戴APP整体规模分别达到3.18亿、1.33亿，同比增长19.8%、8.6%。
3.2 智能家居品牌将APP打造为“入口+连接+生态”的中心枢纽，使用户能够通过单一APP实现家居产品集中管理和操作
3.3 传统家电品牌加速智能化转型，美的、海尔品牌私域流量破千万，APP用户占比过半，智能清洁小家电产品的市场需求正持续攀升，科沃斯、石头等品牌受到青睐
3.4 智能家电消费升温，各类型智能家电APP用户规模均实现强势增长
3.5 可穿戴设备、健康管理类产品强化与手机应用端联动，为用户提供更为丰富和便捷的智能运动健康、信息通知等服务
4.1 车企官方APP集成全面的车辆控制功能、车主专属服务、互动社区等功能，使用户能够直接从移动设备管理车辆；微信小程序主要为用户提供即时的购车信息和试驾预约服务
4.2 新能源汽车市场迅速扩张，带动各汽车品牌官方APP的用户流量大幅增长；微信小程序方面，红旗、东风日产和沃尔沃表现尤为突出
4.3 汽车品牌除了与垂直资讯平台合作外，纷纷加强在内容平台的营销，借助说车大V的优质视频内容，有效提升品牌曝光度和用户认知度
4.4 营销方面，车企CEO纷纷开始直播，不仅展现专业性和权威性，还能拉近车企与消费者之间的距离；车辆升级方面，各汽车厂商发力智能座舱，将汽车打造为“移动智能空间”
1、在人工智能大模型等新技术的加持下，品牌拓宽应用场景，创新营销策略，持续优化产品服务，加速品牌数智化升级
2、智能大屏为家庭场景营销注入新活力，腾讯视频与爱奇艺的OTT应用月活设备数超1.1亿，大屏端营销价值凸显
3、食品饮品行业保持为家庭场景营销的主要参与方，场景契合度较高的生活服务行业对该流量渠道的营销应用增强
4、品牌数字虚拟人在AI技术的加持下，应用场景逐渐丰富；在“万物皆可联名”的趋势下，联名营销更容易实现“出圈”
这文章很赞
相关推荐
京ICP备14002652号-2
京ICP证140590号
京公网安备11010502034278号
Copyright 2007-至今 www.adquan.com allright reserved
广告门隶属于北京第三视观科技有限公司和北京集媒互动科技股份有限公司
下载APP
意见反馈
案例认领
手机号重复绑定
您的手机号
请确定您的下一步操作：
清除之前账号的手机绑定，可能会导致您无法登录之前账号
验证遇到问题？请发送邮件到i@adquan.com联系管理员
文章评论
登录 才可参与讨论