在不确定的时代，需要做确定的选择。

尤其在创意与生意越来越不好做的当下，Agency不得不进化出更全能的“版本”，因为活下去才是头等大事。

那么究竟该怎么做？是稳住现有的，耐心等待新机会的到来，还是另辟蹊径，迎难而上？或许，以下Agency的守望与探索，能为你指引方向。

出海寻路

今年5月，群邑旗下Wavemaker蔚迈深圳事业部举办了正式的开业仪式。

该事业部聚焦出海业务，为中国品牌提供一站式的出海解决方案，包括市场分析、品牌策略、传播与营销策略、媒体投放与监测等，帮助品牌方以更适合的路径打开海外市场。

提到出海，就不得不提另一家Agency：F5。

F5将自己定义为一家技术驱动的全球性品牌创意机构，核心价值在于融合科技、人文和创意，以新质生产力帮助品牌在全世界范围内取得成功。

在迈向全球市场的征途上，他们凭借着求异思维，不断学习和适应新的环境变化，同时保持高度的市场感知力，精进对新技术的掌握与应用，相信将来必能在创意出海领域前起巨大的海浪。

内容探索

3月，意类官宣启动新的业务部门——内容流量部，聚焦流媒体平台，用更日常更轻量化制作的内容，帮客户获取流量建设品牌，全面打造企业账号网红化。据悉，「福特烈马」小红书账号的2024运营，则是意类朝着新方向迈出的第一步。

与此同时，群玉山咨询董事长兼首席策略官马晓波，发表了关于《音乐宣言——内容传播的新探索》主题演讲，宣告着群玉山「音乐宣言」业务的正式成立。

这是群玉山基于实战案例和理论思考探索而来的内容产品，结合了商业传播专业和音乐创作专业，能够很好地承载品牌策略，为品牌带来势能和影响力。

显然，群玉山对新业务的布局早有“预谋”。

那首由谭维维演唱的《惊蛰令》，正是一次“大胆且卓效”的尝试。它讲“天下无路不可走”，即“什么路我都可以走得开开心心的”一种新时代的价值观，结合蕉下轻量化户外的品牌定位，通过音乐使品牌态度愈加豁达、从容和快乐。

另一首，由马晓波操刀为Timberland全品类鞋款制作的歌曲《蚂蚁筑起高塔》，在网易云音乐上线后，更是取得了惊人的播放量数据。

*图片来源于网络

今年的《歌手2024》，汪苏泷团队购买了歌曲的版权，在5月24日第三期节目中进行了一次全新演绎，该版本在微博、抖音相关话题的阅读量是3.9亿+，超过30%的评论谈及这是踢不烂大黄靴的主题曲。

就此，内容的重要性再次被提及。它让我们看到创意的价值，也道出了Agency的经营根本，好内容才是带动增长，实现破局的基石。

微短剧赛道

时下，微短剧无疑是一个新兴风口。

5月末，因赛集团发布公告称，其控股子公司玖娱文化近期以股权收购的方式，取得“短剧制作必备三证”。未来，因赛集团将在内容、制作、发行、运营等业务链路中结合自身优势构建差异化的竞争壁垒，通过AIGC技术赋能，加速微短剧业务布局，持续增强优质内容的生产能力。

本周二，我们和动观携手开办一场短剧营销分享会，邀请爆款短剧的策划、监制和编剧，从短剧制作、市场需求、创意经验等方面深度剖析成功剧集的传播逻辑，解锁短剧的流量密码。

相比单纯在内容、创意上的“卷”，Agency若能抢抓微短剧风口，打开流量新入口，就能助力品牌撬动大生意。如此看来，似乎是一个前景可观的新赛道。然而，市场变动之快令人猝不及防，仅凭微短剧就能破解目前的营销困境，对Agency来说，前路依然充满挑战。

写在最后

成功的开始是勇于与众不同。

透过Agency的坚持、探索与实践，我们可以窥见未来最具潜力的赛道雏形，一是在目前已形成一定规模但尚未完全成熟的体系，二是还未出现新技术或新商业模式的领域。