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Agency的未来,求变还是求稳?
发布时间:2024-07-11 15:21
在不确定的时代,需要做确定的选择。
尤其在创意与生意越来越不好做的当下,Agency不得不进化出更全能的“版本”,因为活下去才是头等大事。
那么究竟该怎么做?是稳住现有的,耐心等待新机会的到来,还是另辟蹊径,迎难而上?或许,以下Agency的守望与探索,能为你指引方向。
出海寻路
今年5月,群邑旗下Wavemaker蔚迈深圳事业部举办了正式的开业仪式。
该事业部聚焦出海业务,为中国品牌提供一站式的出海解决方案,包括市场分析、品牌策略、传播与营销策略、媒体投放与监测等,帮助品牌方以更适合的路径打开海外市场。
提到出海,就不得不提另一家Agency:F5。
F5将自己定义为一家技术驱动的全球性品牌创意机构,核心价值在于融合科技、人文和创意,以新质生产力帮助品牌在全世界范围内取得成功。
在迈向全球市场的征途上,他们凭借着求异思维,不断学习和适应新的环境变化,同时保持高度的市场感知力,精进对新技术的掌握与应用,相信将来必能在创意出海领域前起巨大的海浪。
内容探索
3月,意类官宣启动新的业务部门——内容流量部,聚焦流媒体平台,用更日常更轻量化制作的内容,帮客户获取流量建设品牌,全面打造企业账号网红化。据悉,「福特烈马」小红书账号的2024运营,则是意类朝着新方向迈出的第一步。
与此同时,群玉山咨询董事长兼首席策略官马晓波,发表了关于《音乐宣言——内容传播的新探索》主题演讲,宣告着群玉山「音乐宣言」业务的正式成立。
这是群玉山基于实战案例和理论思考探索而来的内容产品,结合了商业传播专业和音乐创作专业,能够很好地承载品牌策略,为品牌带来势能和影响力。
显然,群玉山对新业务的布局早有“预谋”。
那首由谭维维演唱的《惊蛰令》,正是一次“大胆且卓效”的尝试。它讲“天下无路不可走”,即“什么路我都可以走得开开心心的”一种新时代的价值观,结合蕉下轻量化户外的品牌定位,通过音乐使品牌态度愈加豁达、从容和快乐。
另一首,由马晓波操刀为Timberland全品类鞋款制作的歌曲《蚂蚁筑起高塔》,在网易云音乐上线后,更是取得了惊人的播放量数据。
*图片来源于网络
今年的《歌手2024》,汪苏泷团队购买了歌曲的版权,在5月24日第三期节目中进行了一次全新演绎,该版本在微博、抖音相关话题的阅读量是3.9亿+,超过30%的评论谈及这是踢不烂大黄靴的主题曲。
就此,内容的重要性再次被提及。它让我们看到创意的价值,也道出了Agency的经营根本,好内容才是带动增长,实现破局的基石。
微短剧赛道
时下,微短剧无疑是一个新兴风口。
5月末,因赛集团发布公告称,其控股子公司玖娱文化近期以股权收购的方式,取得“短剧制作必备三证”。未来,因赛集团将在内容、制作、发行、运营等业务链路中结合自身优势构建差异化的竞争壁垒,通过AIGC技术赋能,加速微短剧业务布局,持续增强优质内容的生产能力。
本周二,我们和动观携手开办一场短剧营销分享会,邀请爆款短剧的策划、监制和编剧,从短剧制作、市场需求、创意经验等方面深度剖析成功剧集的传播逻辑,解锁短剧的流量密码。
相比单纯在内容、创意上的“卷”,Agency若能抢抓微短剧风口,打开流量新入口,就能助力品牌撬动大生意。如此看来,似乎是一个前景可观的新赛道。然而,市场变动之快令人猝不及防,仅凭微短剧就能破解目前的营销困境,对Agency来说,前路依然充满挑战。
写在最后
成功的开始是勇于与众不同。
透过Agency的坚持、探索与实践,我们可以窥见未来最具潜力的赛道雏形,一是在目前已形成一定规模但尚未完全成熟的体系,二是还未出现新技术或新商业模式的领域。
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