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“我对规则并不感兴趣，对未来也不感兴趣。有时人们在设计上过于痴迷何为未来，何为现代。对我来说现代就是过去的世界，因为现代性就是用一种传统的方式去看待未来。”
——Alessandro Michele（Gucci创意总监）
复古是时尚界永恒的武器，Alessandro Michele用自己独特、中性、暧昧的复古趣味在过去的3年里带领Gucci甚至整个奢侈品行业找到了继续占领年轻人心智的崭新秘密——这种“以古典方式理解当下”的审美趣味几乎撼动了全部流行文化和大众传播的趋势，当然也包括广告。
西班牙插画师Ignasi Monreal
为Gucci SS18 campaign绘制的系列海报
所以我们在过去的3年里，不断地看到Glitch、蒸汽波、New Ugly在广告中的流行，广告创意们的审美在不断被刷新的同时，铺天盖地的广告也在反向影响年轻人的趣味和表达，如此循环往复，互为因果。
Adidas Originals |
Original Is Never Finished | SS18
淘宝2017双十二淘游记
因此当我们试图更进一步去理解今天甚至明天的广告要去向哪里的时候，我们发现在这些变幻莫测的文化表象背后，真正的规则掌控者是时间。
在时间面前，经典和泡沫高下立判。
时间会让热门的慢慢冷却，也让冷门的缓缓回温，所谓过去，可能是还未到来的未来，而未来，更可能是早已过去的过去。当我们理解了这一切，似乎就能在同质化越来越严重的广告行业中看到一丝星光，指向某种令人兴奋的可能。
我们敬畏时间
关联公司：SG 胜加
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2019年01月
0感人至深
JerryLi
2019年01月
0引喻失义
曲晓峰 tgcm
2019年01月
1画面太复杂了，对于碎片化的互联网时代，太多消费者是看不进去的
一粒阳光
2019年03月
+1
让学霸之光照耀我吧！
2019年01月
1根本不想看内容，太乱
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2019年01月
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2019年03月
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