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TBWA新推出的AI平台能做些什么？

作者： Jimmie

2024-06-28 15:18 浏览 · 2223

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TBWA推出了AI平台Collective AI。该平台基于宏盟集团的端到端生成式AI服务套件建立，充分利用了公司与头部AI供应商的市场合作协议，合作伙伴包括Adobe、Microsoft、Google、DALL-E等。

Collective AI是TBWA员工和客户访问所有AI工具的门户。其独特之处在于，Collective AI不仅拥有TBWA构建的经验丰富的档案库，还包括定制化的AI应用程序，并借助TBWA 50多年的颠覆性理念和来自全球40多个国家超过11000位创意人士的洞察来支持其输出。

Collective AI平台包括以下定制工具：

Edges AI是一种将文化转化为行动的智能工具。Edges指的是TBWA全球“Spotters”团队每天收集的文化趋势，这一过程已持续了近十年。通过专有的全球定量研究方法，评估这些趋势对行为的影响。Edges AI整合这些信息，帮助品牌了解特定类别文化趋势的强度、速度和关联消费，并生成如何利用这些趋势的创意，以与品牌定位一致的方式来开展商业行为。

FEED AI是TBWA专业社交媒体服务的延伸，它将GPT作为社交媒体专家进行增强，通过详细的案例研究和最佳数据进行训练。FEED AI提供针对性的专家解决方案，涵盖研究、战略、创意和规划等领域。已经在北美、欧洲和亚洲的多个机构中投入使用。

Inclusive AI基于TBWA的“DEI by Design”框架进行训练，确保产品和服务符合包容性标准。它允许团队输入创意作品和信息，以确保其具有包容性，帮助团队识别多样化的创作者和供应商，并为员工提供一个安全的空间，以便提问并获得关于包容性和归属感的指导。

由于宏盟集团与Adobe Firefly的独家合作，TBWA成为了首批推动Adobe Firefly定制模型训练新AI应用的公司之一。这项研究将影响Firefly定制模型产品未来如何为品牌服务。

TBWA全球首席执行官Troy Ruhanen表示：“Collective AI不仅让我们更好地完成工作，它还将推动未来的发展。传统观念认为AI在帮助我们自动化和提高当前任务的效率。虽然确实如此，但AI的真正力量远不止于此，它将我们推向人们愿意接受的内容和品牌体验，并解决实际的商业问题，利用真正的文化机会。”

TBWA在AI领域的进步由全球首席产品官Deepthi Prakash、全球数据与AI负责人Michael Horn和宏盟集团首席技术官Paolo Yuvienco共同领导。

Prakash表示：“我们的创意不仅限于制作内容。我们长期以来一直在开发实体和数字产品、应用程序和体验。AI的美妙之处在于，我们现在可以在无需大量人力的情况下进行扩展。通过无代码开发或3D建模等宝贵功能，我们可以帮助更多品牌推出独特的产品、服务和体验。”

之前做过的产品、服务和体验包括：

TBWA Hakuhodo为日产Nissan创作了Iruyo，这是一款由机器学习驱动的毛绒机器人。

TBWA为Golden Circle这个澳大利亚食品品牌举办了一场比赛，让孩子们设计他们理想的午餐盒。孩子们的手绘作品被转化为AI生成的设计，并通过3D打印将数字设计变为实体。

TBWA Hunt Lascaris则与Riky Rick基金会合作，制作了一首名为《Stronger》的歌曲，使用AI将已故说唱歌手的推文整理成歌词，旨在挑战与心理健康相关的污名。