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谁能赢得2024戛纳创意节全场大奖?

作者：源泉

2024-06-13 09:29 浏览 · 8321

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2024戛纳创意节下周开幕在即，ADWEEK和往年一样预测了今年最有可能斩获大奖的作品，这十个案例你认为谁最有机会夺狮？

——关于「2024戛纳创意节」第一手获奖信息和专题内容，请密切关注广告门全平台下周的相关报道。

《WOMEN'S FOOTBALL》

广告主：Orange

代理商：Marcel / Paris

推荐理由：为了支持国际足联女足世界杯，电信公司Orange的这则广告迅速走红，并引发了激烈的争论。该广告采用了出色的深度伪造技术，使用知名职业男足球运动员的头像来代替真实球员——由 Orange 赞助的法国足球队中的女球员。广告中的数字曝光让人难忘，清楚地说明了我们在不承认女子运动的优秀性方面存在的性别偏见。

《Michael CeraVe》

广告主：CeraVe

代理商：Ogilvy

推荐理由：CeraVe 的超级碗广告不仅引人注目，而且有着非常出色的前期宣传。与广告界之外无人关注的普通“预告”视频不同，他们让广告为目标受众带来了快乐。“Michael CeraVe” 的成功也是一个很好的例子，这展示了一家公司的公关、媒体和创意团队齐心协力，共同打造了一个全面campaign的努力。在超级碗前夕该广告引起了他们的核心用户群—— Z 世代观众的极大关注。

《Windows》

广告主：英国航空

代理商：Uncommon Creative Studio

推荐理由：英国航空公司“窗户”广告的简洁明了地表达了很多东西。这则广告没有任何文字，它传达了真实的人类情感，捕捉到了旅行的兴奋和乘坐英国航空的体验，没有陈词滥调的画面或来自航空公司的各种承诺，而是仅仅通过LOGO进行了品牌露出。

《Play It Safe》

品牌：Sydney Opera House（悉尼歌剧院）

代理商：The Monkeys

推荐理由：为了庆祝悉尼歌剧院的50周年，导演金·格里格为这座世纪性建筑拍摄了一部带有与生俱来的悠闲感的影片，这部影片轻松愉悦，充满松弛感，并且与蒂姆·明钦的歌词完美贴合，让人感觉到安逸与舒适。而即便是业内一些最愤世嫉俗、最可怕的批评家坐在一个房间里，当这首歌播放完时，每个人都会面带微笑。

《Coors Lights Out》

品牌：Coors

代理商：Rethink

推荐理由：库尔斯啤酒的迅速反应，展示了户外广告这一最古老的媒介之一如何变得极具现代感和话题性。而戛纳评委们往往比较喜欢推动古老媒介发展的解决方案。

《Fuzzy Feelings》

品牌：苹果

代理商：TBWA

推荐理由：Apple 的《Fuzzy Feelings》短片完全符合我们对这家科技巨头的期待——情感丰富、制作精美，并巧妙地融入了其最新技术。这部短片捕捉了人际关系的本质以及让生活变得特别的点点滴滴，同时展示了 Apple 产品如何无缝融入并增强这些体验。这部影片的优势在于它能够唤起真挚的情感，并创造出一种既个人化又具有普遍性的叙事。高制作价值和强大的故事情节使它不仅仅是一则广告，而是一件艺术品。苹果讲故事的本领，加上它对技术积极影响的强调，使这部影片脱颖而出。

《Best Friends》

品牌：Uber

代理商：Mother