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2024戛纳创意节落幕，大中华区收获1金3银5铜

作者：永刚

2024-06-21 17:32 浏览 · 8633

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今晚，2024戛纳创意节公布了最后一批影视狮、钛狮、公益狮、可持续发展狮、玻璃狮5个奖项的获奖结果，至此，2024戛纳创意节落幕，大中华区共有5个作品获奖，最终收获1金3银5铜的成绩。去年，大中华区获奖结果为1钛1银5铜。

我们整理了在今年戛纳创意节上夺狮的大中华区作品，分享给大家。

《纸扎器官》

健康狮 Health & Wellness-金奖

设计狮 Design-银奖

品牌体验活动狮 Brand Experience & Activation-银奖

品牌：台湾器官捐赠移植登录中心

代理机构：LEO BURNETT, Taipei

在中国台湾，许多人坚信“死后留全尸”的观念，因此对器官捐赠十分抗拒。疫情后，台湾的器官捐赠率更是降至近5年新低，为了提高器官捐赠率，台湾器官捐赠移植登录中心推出《纸扎器官》。

从传统纸扎文化习俗出发，与纸艺家合作，以传统纸艺工法采用1:1大小制作，让在世亲友能把「纸扎器官」烧化给捐赠者，用这样的方式，抚慰捐赠者亲友不舍的心。

《小蒜头》

娱乐狮 Entertainment-银奖

媒介狮 Media-铜奖

影视狮 Film-铜奖

品牌：APPLE

代理机构：OMD USA, Los Angeles / TBWAMEDIA ARTS LAB, Los Angeles / TBWAMEDIA ARTS LAB, Shanghai

在一年一度的“Shot on iPhone”农历新年活动中，苹果讲述一个年轻女孩与自己的不安全感搏斗，并展示她如何独立克服的故事。名为“小蒜头”的影片和苹果传递了一条关键信息，关注中国Z世代感到的不安全感。

尽管时长将近16分钟的这部影片由TBWA Media Arts Lab Shanghai 和好莱坞导演Marc Webb执导，范伟参与演出。但与过去的一些春节广告相比，它讲述了一个更小、更个人化的故事。

《迷失钟表》

户外狮 Outdoor-铜奖

品牌：剪爱公益

代理机构：DENTSU CREATIVE, Shanghai

在中国，有超过1000万人患有阿兹海默症，但70%以上的患者由于没有得到早期诊断和治疗，从而错过了延缓和控制病情的最佳时机。而在临床中，有这样一种国际公认的快速检测阿兹海默症方法——画钟测验，当患者出现记忆、认知、执行、时空间等障碍的时候，他们画出的钟表外形、数字，包括指针会变得令人难以理解。

2023年世界阿兹海默症日，电通创意携手剪爱公益，在上海徐家汇地铁站举办了一场线下“迷钟寻爱”——《迷失钟表展》（Lost in Time, Found in Love），将阿尔茨海默症患者通过画钟测试所创作的“作品”制作为实物，在地铁站展出，提醒让更多人及早发现、判断阿兹海默症的风险，并采取措施。

《美好》

行业制作工艺狮 Industry Craft-铜奖

品牌：新疆约特干故城

代理机构：THE NINE, Shanghai

中国新疆和田约特干故城，一座数千年历史的古城遗址，是通往中亚与欧洲的古丝绸之路。2023年，THE NINE 上海为其制作了这支MV宣传片《美好》（Magnificent），由熊超执导，希望能够通过这支宣传片吸引更多人来体验约特干故城的“美好”。

《听见我的遗愿》

直销狮 Direct-铜奖

品牌：台湾器官捐赠移植登录中心

代理机构：LEO BURNETT, Taipei

在台湾的器官捐献过程中，仅凭个人同意是不够的，医院还需确认家人是否同意。但台湾老一辈受“死后留全尸”想法的影响，无法接受捐献器官的行为。因此，即使年轻一代愿意接受器官捐献，也往往会被家人拒绝。

台湾器官捐赠移植登录中心推出“听见我的遗愿”（Hear My Last Wish）数字平台，让潜在的器官捐献者录制下自己的音频，在死后能将自己捐献器官的心愿传递给家人。目前，台湾所有进行器官捐献的大型医院都已实施“听见我的遗愿”计划。每一份捐献者同意书都包含一个二维码，可链接到器官捐献声纹网站，捐献者可以随时记录自己的愿望，以备将来使用。

此外，在今年的幼狮奖（Young Lions）中，大中华区还有2位来自汉威士创意的获奖者。

《谁是成功的男人？》

媒介狮 Media-金奖