喜报丨IAI传鉴国际广告奖揭幕微梦&爱设计斩获3项大奖 @广告门

2024年6月13日，第24届IAI传鉴国际广告奖颁奖典礼在北京落幕。本届IAI传鉴国际广告奖与所属垂直奖项共收到海内外1007家公司报送的3682件作品及案例。经过370位初审专家和88位终审专家的评审，评选出了代表行业趋势的优秀案例。

微梦&爱设计双双获奖！微梦多项作品脱颖而出，斩获 2 项营销大奖！爱设计 AIGC 内容中台获“年度最佳数字营销平台”荣誉！

IAI传鉴国际广告奖，是中国广告及品牌营销领域内具有权威性和历史性的奖项之一，旨在表彰那些在品牌创意与市场营销方面表现出色的企业及个人。

微梦作品能够从众多优秀案例中脱颖而出，再一次印证微梦营销服务的强劲实力。微梦的所有成绩都是与品牌客户们共同努力的结果，未来我们将持续秉持“让新媒体营销更高效”的使命，助力客户共创更多营销创新！

爱设计作为行业内领先的内容科技企业，正站在 AI 时代的风口浪尖，以前瞻性的眼光和坚定的步伐，积极拥抱AIGC这一技术革命带来的无限可能，AIGC 内容中台为企业内容生产、管理、分发保驾护航。

获奖案例赏析

案例名称：《茶咖界的内卷王，库迪咖啡掀起行业新潮流》

斩获奖项：新消费营销铜奖

案例总结：一路走来，库迪既有全球市场扩张的高歌猛进，也有追求极致性价比的稳扎稳打，更有始终与用户并肩传递情绪价值的绵绵发力，逐渐成为了国人心中的国民咖啡代表。在 2024 年的CNY营销大战中，库迪在性价比和情绪价值上延续了一如既往的直线出击风格，围绕中国人信奉的“福”字，以诚意和创意兼具的“福咖”贯穿全线，完成了一次漂亮的新春营销战役。

在2023年3月份，库迪咖啡在社媒平台发起了一场团购营销活动，微梦结合平台特性、品牌客户营销需求，助力库迪发起了一场密集的达人带货活动，微梦总结了以下方法论：

第一步：明确推广需求

在投放启动前，先理清思路，明确品牌当前的传播目的是什么，是为了提高品牌曝光，还是塑造品牌形象，亦或是为了销售转化，不同的目的会产生不同的推广策略，产出不同的推广内容。

本次投放的目的在于：多角度曝光，突出团购优惠信息和每款产品的特点，提高品牌知名度。

第二步：挑选合适的KOL

做达人营销，品牌面临的第一道难题就是如何筛选达人。

粉丝量越大就越好吗？性价比越高越好吗？履单能力越强越好吗？

微梦要帮助品牌把所有要素通盘考虑进去，形成一个筛选模型，再一个个地去匹配达人。

选择优质的达人，通常遵循3个判断原则：

1. 达人账号的数据表现是否优质；

2. 达人粉丝是否重合；

3. 达人的内容创作是否稳定。

此次投放，针对的大部分是刚开业的联营门店，希望可以通过达人，吸引目标人群到店，基于此，微梦团队主要选择了本地探店类、团购类、颜值类、好物分享类、吃喝玩乐达人作为本次投放的重点。

第三步：把控营销内容

内容选题策划，非常关键，要围绕用户关注、讨论度高的话题，最根本还是回归对用户的深刻洞察。

投放什么内容，有一个“短视频内容创作”的黄金公式：抓牢“黄金三秒”+脚本埋入“钩子”+打造特色的个人台词标签。

比如达人杭城皮卡邱通过王者荣耀游戏，吸引消费者关注到库迪咖啡桃醉系列产品，再通过详细饮用体验和产品卖点，给粉丝种草，顺利引起粉丝对咖啡的尝试欲！

米莱在路上通过文艺风格的文风，将产品特点和卖点很好地融入其中，顺畅的阅读感让人忍不住想看下去，品牌信息巧妙植入，成功种草消费者下单购买。

是脑洞君啊作为创作漫画形式达人，有自己的风格特点，二次元形式备受年轻人喜欢，这种种草形式，让人印象深刻，创作内容观看性强，在通过王者荣耀合作角色介绍产品，画风轻快又有记忆点。

案例名称：《支付宝出行 X 旺旺 CNY 联名营销》

斩获奖项：内容营销/场景营销铜奖

案例总结：支付宝出行与旺旺的跨界合作，是一次品牌协同效应的充分体现。微梦协同两大品牌，通过共同挖掘春节文化和玄学元素，两个品牌实现了资源共享和优势互补，为用户带来了全新的体验。

线上与线下的联动，活动成功吸引了大规模的用户参与和媒体曝光，实现了3.3亿的线上曝光量和2.8亿的线下曝光量，这不仅证明了活动策略的有效性，也展示了跨界合作的巨大潜力。

在执行层面，从创意洞察到内容策略的精心策划，再到线上线下的媒介策略执行，也体现了项目团队在本次活动中体现的专业能力和强大执行力，趣味性和互动性的设计，如“摸旺行好运”装置和“旺运财神”的角色设定，极大地提升了用户的参与度和体验感，这不仅增加了活动的粘性，也为品牌忠诚度的提升奠定了基础。

传播策略

1、创意洞察

“新年开好头，全年行好运”是大众普遍的情绪点，尤其是在传统的春节期间，大众每件小事都希望可以图个好兆头。支付宝出行以“春节”为契机，深挖其情绪内核，并联合能够体现相同内核价值的旺旺，把最美好的祝愿与福利送给大家！祝每一个人都可以新年行旺运！图个龙年好兆头！

2、内容策略

总体的内容策略为：线上线下多维升级，实现品效双赋能。执行层看，项目团队做了 5 件事：

① 本次创意以「新春出行一路旺到家」为主题，旨在将祝福传递给大众，让大家在新春出行的路上，能有好运、行旺运，把旺带回家；

② 以《拉德斯基进行曲》为改编曲目，打造魔性视频《旺运颂》吸睛造势，通过魔性内容传递品牌活动内核，强化站内转化动机点，刺激UGC自传播；

③ 定制款支付宝出行x旺旺联名限定旺运手串，采用桶珠菩提16籽，寓意好运，引发“求旺运”热潮；

④ 三城（上海、南京、长沙）开启旺运活动，打造高打卡特质的“摸旺行好运”的互动装置，成功引爆本次联名营销事件；

⑤ 活动成功带动用户纷纷自发带宠物前来打卡旺运装置，火爆程度更促使抖音平台话题 #谁能拒绝会旺财的修狗# 成功登上抖音同城热榜TOP1，持续在榜4天！

3、媒介策略

线上渠道策略：核心平台制造热点话题，多元平台辅助引流促转化。

①上海作为线上传播主区域阵地，抖音为核心Social话题事件平台，并选择萌宠KOL高契合度辅助传播，通过将核心话题#支付宝新年行旺运# 分享至社交平台，带动实地体验捕获更多用户流量，有效提升线上声量和品牌价值。

②多平台触达，除抖音，在其他平台微信公众号、社群、虎扑、豆瓣等渠道全方位透传品牌线上/线下活动信息，促进裂变引流转化。

线下渠道策略：强互动装置触发打卡动机，巧借机制吸引站内高频流量。

在“新春出行一路旺到家”的主题策略下，选择上海、南京、长沙3座城市的核心人流量高频聚集点，分别打造定制化线下装置，活动效果优异远超预期。

①核心爆点-上海 | 塑造高互动活动体验，打造户外立体强打卡属性的互动装置，人偶、财神爷、宠物等多维加持互动点；

②辅助带量-南京&长沙 | 强视觉冲击吸引互动，在地铁通道墙面打造“夺目”的平面视觉物料，吸引人流参与活动;

③激发转化-全面引流站内活动 | 声量持续引爆，吸引了全域用户流量，进而提升了活动&品牌曝光。

传播节奏

为了保证最大效果传播，整个项目从预热期到爆破期再到收割期，历时将近 1 个月，在预热期，通过魔性海报、歌曲，为活动快速吸睛造势。

在爆破期，利用线下事件引爆声量，线上渠道负责全域破圈，在收割期，通过持续引流，打造新春出行的最旺单品。

项目亮点

1、发布魔性歌曲《旺运颂》，品牌官方多端发力，辐射多元渠道

支付宝出行、旺仔俱乐部在微博、微信、抖音、小红书等平台，同时发布《旺运颂》魔性视频，评论区透露线下活动及奖品信息，并号召用户转发抽奖，提升用户参与积极性，为活动吸引关注。

魔性内容引发自传播，带动高热度，熟悉的旋律+魔性的画面，一经落地电子屏就快速吸引了用户关注，并自发发布在社交媒体，触发自传播按钮。

2、旺运手串，热度升级，打造联名限定款“最旺单品”，掀起全网“出行”求好运

吸旺气手串又「旺」又「行」，自带玄学旺运buff属性的定制款“旺运”手串，线下排队限量放送，线上引发追捧求购！

3、旺运装置 “摸旺行好运”，三城火爆开启

上海&南京&长沙三城齐落地，以强互动完成优质体验。在上海、南京、长沙三城分别打造旺运互动装置；热闹喜庆的装置氛围成功引爆支付宝出行×旺旺跨界营销事件出圈。

活动地址选在了三座城市的人流热门区域：

①上海在徐家汇第六百货前门B区广场

②南京在新街口地铁站商业层动感长廊B 10号口和11号口之间

③长沙在黄兴广场地铁站站厅内

我们搭建的线下活动，装置为车厢形态，充分聚焦契合支付宝出行使用场景。具体线下互动分为摸旺转运墙、旺运装置合影、奖品兑换三个区域，分别承载了不同的互动玩法及功能，致力于激发用户打卡欲望与参与动机；新春氛围浓厚，以强视觉冲击吸引关注。

在活动现场，旺运装置 “摸旺行好运”，上线旺运财神。超帅的“旺运财神”大跳手势舞，引发用户求合照沾“财”气。

共同落地项目的合作团队还安排了萌宠“盛装出席”，创意的话题#谁能拒绝会旺财的修狗#登热榜TOP1，抖音热榜TOP1，持续在榜4天。萌宠类KOL带着自家萌宠参与线下打卡，新春装扮的可爱“旺财修狗”引发全网关注，话题#谁能拒绝会旺财的修狗#快速登上热榜TOP1，持续在榜4天，持续带动上海用户带自家宠物狗前来打卡，争相拍视频模仿，有效助力活动扩散了声量，不断引流端内活动。