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今年的618广告,更务实了!
发布时间:2024-06-19 12:26
这届618,淘宝、天猫、京东等各大主流电商平台都放弃了预售制度,直接开卖现货,确立了以用户体验为中心的大促方针。而本次618的品牌营销,也不像以往那样百花齐放亮点倍出,除了几家主流电商平台的传播声量较大,更多品牌们都在默默的促销卖货,在营销方面也显得更为务实低调,这也是整体大环境经济周期下行的必然趋势,卓特视觉精选了一些本届618中还不错的广告片,分享给大家,欢迎先收藏再观看!
01、京东
《不红的人》
618电商平台的竞争最终都会落在商品的品质和价格上,今年京东打破常规,将重点放在了“人”——京东采销身上,正是因为他们的默默努力和付出,才让京东能够为消费者提供“又便宜又好”的商品。片子通过讲述不同采销人员的故事,让大家看到他们是如何选品及评测商品的,也打造了京东更具人文关怀的品牌形象,再配合京东采销涨薪的新闻,成功吸引了一波关注,在众多营销广告中脱颖而出。
02、京东 X TCL
《王大人的秘密“5”器》
最近《庆余年2》的热播让全网话题量飙升,趁着这波热度,京东联手TCL打造了一系列短片,片子以剧中大家十分熟悉的“王启年”王大人为主角,从一个个细节场景切入,既展示了TCL的品质和特点,又把王大人精明小气的角色性格表现了出来,让网友直呼get了王启年的“摸鱼新思路”。每支片子只有短短10秒钟,重点突出没有废话,让人印象深刻,是品牌和IP剧合作的典范。
03、天猫
《好上加好》
天猫今年进行了品牌焕新,主打一个在好品牌之上,还有一个好价格,可以看出大环境的变化,使得平台也变得愈加务实。在好品牌和好价格的支撑下,提炼出了本次618的主题:好上加好,这也很符合中国人喜欢双喜临门,好事成双的吉祥寓意。通过易烊千玺的演绎,展示了出一系列美好的生活场景,体现了天猫品牌升级带给用户的全新体验。
04、天猫宝藏新品牌
《生活有解,刷新世界》
天猫宝藏新品牌是天猫旗下专注做新品牌的营销IP,这次618它给大家带来了一场“刷”新风暴。片中用夸张而幽默的手法,表现了年轻人在刷手机时,被大数据和算法裹挟,在信息茧房中只能刷到重复和类似的推送,让人审美疲劳。然后顺理成章的引出天猫宝藏品牌,帮你挖掘更多灵感好物,给生活带来新变量,十分精准的表达了品牌内涵。
05、小红书
《藏在生活里的“宝藏”提醒》
作为内容电商平台之一,小红书此次618重点发力在直播领域,精选上百个宝藏直播间,覆盖从时尚穿搭到食品生活等多个生活场景,更是将广告位直接搬到了竞品对面,花式怼脸喊话。比如在宜家家居旁喊话:家里总有一两件对面的,也不能全是对面的;在LV门口喊话:满大街的老花会撞款,民族的老花从来不会……亮眼的文案让人看完总能会心一笑。
06、抖音
《范伟支招:一件立减》
有618购物经验的人应该都知道,各种满减、凑单规则,让人直呼智商不够用,抖音抓住了这个痛点,直接告诉你:一件立减,便宜没门槛。这个化繁为简的操作可谓是广大网友们的618之光了,加上范伟老师的演绎,让人印象深刻。
07、快手
《好的生活不必等》
前面已经提到,今年618主流电商平台都取消了预售制度,快手更是抓住了“等待”这个痛点,直接给出解决方案:好的生活不必等,天天都是618。片中选择了消费者购物时因等待而焦虑的三类日常场景,通过玩梗的方式进行夸张的表达,很好的让消费者产生了代入感,同时也把快手的618福利引出,传递出快手帮你快速找到生活好物,享受美好生活的理念。
08、闲鱼
《有闲鱼,还过什么618!》
当大家都在讨论怎么过618的时候,闲鱼抛出了一个极具差异化的主张:有闲鱼,还过什么618!这波反向操作可谓高明。片中通过“微瑕包装”、“一手品质二手价格”、“吃喝玩乐代金券”、“工厂直销”、“临期清仓”等对自身优势的说明,直白的打出了闲鱼“抄底价”口号,不仅避开了618营销大战中的价格竞争,从一个全新的角度将“低价”植入用户的心智,让人眼前一亮,也在传播上和其他品牌形成区隔,有效加强了消费者的记忆点。
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