这届618，淘宝、天猫、京东等各大主流电商平台都放弃了预售制度，直接开卖现货，确立了以用户体验为中心的大促方针。而本次618的品牌营销，也不像以往那样百花齐放亮点倍出，除了几家主流电商平台的传播声量较大，更多品牌们都在默默的促销卖货，在营销方面也显得更为务实低调，这也是整体大环境经济周期下行的必然趋势，卓特视觉精选了一些本届618中还不错的广告片，分享给大家，欢迎先收藏再观看！

01、京东

《不红的人》

618电商平台的竞争最终都会落在商品的品质和价格上，今年京东打破常规，将重点放在了“人”——京东采销身上，正是因为他们的默默努力和付出，才让京东能够为消费者提供“又便宜又好”的商品。片子通过讲述不同采销人员的故事，让大家看到他们是如何选品及评测商品的，也打造了京东更具人文关怀的品牌形象，再配合京东采销涨薪的新闻，成功吸引了一波关注，在众多营销广告中脱颖而出。

02、京东 X TCL

《王大人的秘密“5”器》

最近《庆余年2》的热播让全网话题量飙升，趁着这波热度，京东联手TCL打造了一系列短片，片子以剧中大家十分熟悉的“王启年”王大人为主角，从一个个细节场景切入，既展示了TCL的品质和特点，又把王大人精明小气的角色性格表现了出来，让网友直呼get了王启年的“摸鱼新思路”。每支片子只有短短10秒钟，重点突出没有废话，让人印象深刻，是品牌和IP剧合作的典范。

03、天猫

《好上加好》

天猫今年进行了品牌焕新，主打一个在好品牌之上，还有一个好价格，可以看出大环境的变化，使得平台也变得愈加务实。在好品牌和好价格的支撑下，提炼出了本次618的主题：好上加好，这也很符合中国人喜欢双喜临门，好事成双的吉祥寓意。通过易烊千玺的演绎，展示了出一系列美好的生活场景，体现了天猫品牌升级带给用户的全新体验。

04、天猫宝藏新品牌

《生活有解，刷新世界》

天猫宝藏新品牌是天猫旗下专注做新品牌的营销IP，这次618它给大家带来了一场“刷”新风暴。片中用夸张而幽默的手法，表现了年轻人在刷手机时，被大数据和算法裹挟，在信息茧房中只能刷到重复和类似的推送，让人审美疲劳。然后顺理成章的引出天猫宝藏品牌，帮你挖掘更多灵感好物，给生活带来新变量，十分精准的表达了品牌内涵。

05、小红书

《藏在生活里的“宝藏”提醒》

作为内容电商平台之一，小红书此次618重点发力在直播领域，精选上百个宝藏直播间，覆盖从时尚穿搭到食品生活等多个生活场景，更是将广告位直接搬到了竞品对面，花式怼脸喊话。比如在宜家家居旁喊话：家里总有一两件对面的，也不能全是对面的；在LV门口喊话：满大街的老花会撞款，民族的老花从来不会……亮眼的文案让人看完总能会心一笑。

06、抖音

《范伟支招：一件立减》

有618购物经验的人应该都知道，各种满减、凑单规则，让人直呼智商不够用，抖音抓住了这个痛点，直接告诉你：一件立减，便宜没门槛。这个化繁为简的操作可谓是广大网友们的618之光了，加上范伟老师的演绎，让人印象深刻。

07、快手

《好的生活不必等》

前面已经提到，今年618主流电商平台都取消了预售制度，快手更是抓住了“等待”这个痛点，直接给出解决方案：好的生活不必等，天天都是618。片中选择了消费者购物时因等待而焦虑的三类日常场景，通过玩梗的方式进行夸张的表达，很好的让消费者产生了代入感，同时也把快手的618福利引出，传递出快手帮你快速找到生活好物，享受美好生活的理念。

08、闲鱼

《有闲鱼，还过什么618！》

当大家都在讨论怎么过618的时候，闲鱼抛出了一个极具差异化的主张：有闲鱼，还过什么618！这波反向操作可谓高明。片中通过“微瑕包装”、“一手品质二手价格”、“吃喝玩乐代金券”、“工厂直销”、“临期清仓”等对自身优势的说明，直白的打出了闲鱼“抄底价”口号，不仅避开了618营销大战中的价格竞争，从一个全新的角度将“低价”植入用户的心智，让人眼前一亮，也在传播上和其他品牌形成区隔，有效加强了消费者的记忆点。

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