6月27日，备受瞩目的2024第十二届TopDigital创新营销奖获奖结果正式揭晓，此次颁奖典礼汇集了行业内的精英，展示了众多顶尖的创意与营销成果，微梦传媒满载而归，揽获三项奖杯！

其中，“茶咖界的内卷王，掀起行业新潮流”案例、“《碰个面一起嘶哈》三养火鸡面超级品牌日创意营销”案例均斩获种草营销类银奖！“淘宝直播 2024十个勤天双旦狂欢跨年项目”斩获直播营销类铜奖！以三座奖杯印证自身实力！

TopDigital作为中国广告创意与品牌营销领域的标杆奖项，一直致力于推动广告及品牌营销的可持续发展，TopDigital影响力深远，覆盖食品酒饮、家居日用、AI营销等多个领域，被业界广泛认可为“风向标”。

而微梦传媒能够一举斩获三项荣誉，也是自身拥抱变革、拓宽视野，不断超越传统营销边界的结果。放眼未来，微梦传媒也必将继续向前，把握时代赋予微梦的新机遇、激发营销的无限潜能，为品牌提供营销新思路！

获奖案例赏析

1. 茶咖界的内卷王

库迪咖啡掀起行业新潮流

库迪咖啡成立于2022年，有一支作风强悍、对咖啡市场轻车熟路的团队在背后支持，这让库迪从诞生初期就以惊人的速度出现在全国各地消费者的视野中。高品质的原料打造出了高质量的饮品，为消费者们带来全新升级的味觉感受。

在品牌营销方面，库迪咖啡主打“高性价比”，产品定价在20-35元之间，日常优惠价格在11.9-18.9元之间，更加亲民和大众化。同时，库迪咖啡也注重产品的质量和口感，采用优质咖啡豆现磨现泡的方式，提高消费者的满意度。

在门店逐步落地后，库迪线下跟进营销策略，陆续开启“百城千店咖啡狂欢节”和“夏日冰饮季天天9.9”等营销活动。一系列动作为库迪咖啡迅速打开了局面，吸引了一大批咖啡爱好者。

在2023年3月份，库迪咖啡在社媒平台发起了一场团购营销活动，微梦结合平台特性、品牌客户营销需求，助力库迪发起了一场密集的达人带货活动，在这个过程中，微梦总结了以下方法论：

第一步：明确推广需求。

在投放启动前，先理清思路，明确品牌当前的传播目的是什么，是为了提高品牌曝光，还是塑造品牌形象，亦或是为了销售转化，不同的目的会产生不同的推广策略，产出不同的推广内容。

本次投放的目的在于：多角度曝光，突出团购优惠信息和每款产品的特点，提高品牌知名度。

基于此，微梦做了第二步：挑选合适的KOL。

做达人营销，品牌面临的第一道难题就是如何筛选达人。

粉丝量越大就越好吗？性价比越高越好吗？履单能力越强越好吗？

微梦要帮助品牌要把所有要素通盘考虑进去，形成一个筛选模型，再一个个地去匹配达人。

选择优质的达人，通常遵循3个判断原则：

1. 达人账号的数据表现是否优质；

2. 达人粉丝是否重合；

3. 达人的内容创作是否稳定。

此次投放，针对的大部分是刚开业的联营门店，希望可以通过达人，吸引目标人群到店，基于此，微梦团队主要选择了本地探店类、团购类、颜值类、好物分享类、吃喝玩乐达人作为本次投放的重点。

第三步：把控营销内容。

内容选题策划，非常关键，要围绕用户关注、讨论度高的话题，最根本还是回归对用户的深刻洞察。

投放什么内容，有一个“短视频内容创作”的黄金公式：

抓牢“黄金三秒”+脚本埋入“钩子”+打造特色的个人台词标签。

比如达人杭城皮卡邱通过王者荣耀游戏，吸引消费者关注到库迪咖啡桃醉系列产品，再通过详细饮用体验和产品卖点，给粉丝种草，顺利引起粉丝对咖啡的尝试欲！

米莱在路上通过文艺风格的文风，将产品特点和卖点很好地融入其中，顺畅的阅读感让人忍不住想看下去，品牌信息巧妙植入，成功种草消费者下单购买。

是脑洞君啊作为创作漫画形式达人，有自己的风格特点，二次元形式备受年轻人喜欢，这种种草形式，让人印象深刻，创作内容观看性强，再通过王者荣耀合作角色介绍产品，画风轻快又有记忆点。

2. 《碰个面一起嘶哈》三养火鸡面

超级品牌日创意营销

要提到新消费时代下最受欢迎的方便面，号称“韩国最辣”的三养火鸡面是不可或缺的答案之一。作为火鸡面品类发明者，自从进入中国市场后，它便刷爆社交圈，因其超辣口感和可爱的卡通形象“火鸡”，成为中国当之无愧的“泡面界网红之一”，尤其是受到中国年轻消费者青睐，独特的辣味拌面让不少网友直呼过瘾。

三养食品不仅在产品方面创新适应本土需求，也在营销渠道上进行深入研究和大量投入。

去年10月，三养食品宣布“小鬼”王琳凯担任品牌大使，借势抖音等新媒体平台，掀起“火辣破冰”潮流，成为“双11”期间方便面品类人气爆品，创出官宣3小时内销售额破百万人民币的佳绩。

试卖的新品“韩式甜辣炸鸡火鸡面”上线20天内即售罄，登顶抖音旗舰店带货榜TOP 1，在各大社交平台好评如潮，供不应求。

收官阶段，这家仅在中国成立两年的公司在天猫、京东、拼多多、抖音、快手等线上平台销售总额接近8000万人民币，同比增长近四成，创下历史新高。

每一个成功的营销案例，都凝聚了微梦团队的心血与智慧。此次在TopDigital奖项中斩获的多项大奖，正是TopDigital 组委会及评审团对微梦实力的肯定，也是对品牌客户长期信任的诚挚回应。

3. 淘宝直播

2024十个勤天双旦狂欢跨年项目

淘宝直播X双旦狂欢季活动在2023年12月31日至2024年1月1日举行，旨在通过创新的营销策略，吸引粉丝和大众用户的广泛关注。微梦团队在活动前，洞察了不同平台的跨年活动案例，如腾讯的《脱口秀跨年2021》、抖音的“好好跨年”以及哔哩哔哩的“最美的夜”跨年晚会等，从中汲取灵感，结合平台特色，打造独特的跨年体验。

淘宝直播的传播目标是通过跨年直播，传递内容跨年氛围，体现淘宝直播的趣味性及治愈力。活动以“十个勤天 2023‘疯’收之夜”为主题，寓意十位阳光少年一年的努力和执着，以及在跨年夜的丰收喜悦和对未来的展望。

在传播策略上，微梦团队连出“三招”：

1. 明星效应与粉丝互动

淘宝直播利用明星效应，通过微博、小红书、微信社群等渠道，全方位触达粉丝和潜在粉丝。通过“2023‘疯’收许愿池”和“零点‘疯’收心愿福袋”等互动活动，增加了粉丝的参与度和活动的吸引力。

2. 内容创意与用户情绪

为了吸引大众用户，淘宝直播通过直播间环节设置和有趣玩法，营造新年氛围，调动大众用户的跨年情绪。如“晴天种子派送”活动，寓意2024年的希望与收获；电子跨年心智传播，提供独特的跨年体验，如直播间倒数、跨年烟火等。

3. 直播间预埋与热搜话题

为了扩大直播整体声量，淘宝直播设计了直播间预埋事件，并通过微博热搜、抖音热搜等渠道，设计冲榜热搜话题，如#十个勤天跨年直播#、#十个勤天新业务定制新年祝福#等，以辐射更广泛的大众娱乐用户。

淘宝直播X双旦狂欢季活动是一次成功的营销案例，它展示了如何通过社交媒体平台、明星效应和内容创意，打造一场具有广泛吸引力的跨年活动。随着活动的圆满结束，它为未来的品牌营销提供了宝贵的经验和启示。

关于TopDigital创新营销奖

TopDigital创新营销奖关注以任何创新形式帮助企业获得增长的营销作品，表彰最具创新力的品牌及企业。该奖项保持一贯的高标准、高水平，以“营销创新增长模型”为理念根本，重视对参赛作品创新性、执行性、商业价值、可持续性的考察，注重长期价值建设和内外部综合表现。

关于微梦

微梦传媒集团，创立于2011年，致力于成为中国最具影响力的新媒体商业集团，总部位于北京，并在上海、深圳、杭州、沈阳、成都、济南等地设立办公室。微梦传媒集团先后获得心元资本，A股上市公司拓尔思，晨晖资本，赛伯乐投资。

作为国内从事新媒体营销的企业，微梦传媒集团立足行业⾼度布局新媒体⽣态，以⼤数据为基础，创意营销为核⼼，同时延伸布局内容创作平台（爱设计/365编辑器/AiPPT.cn/AIH5）、新媒体智能投放平台（KolStore）、新媒体⼤数据平台（KolRank）、投资孵化（微梦创投）等全产业链条，全⽅位赋能新媒体⾏业。