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有单|海尔家电寻找2024-2025年度轻体量年轻创意类资源伙伴
发布时间:2024-07-24 09:53
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需求单标题:海尔家电寻找2024-2025年度轻体量年轻创意类资源伙伴
需求方:海尔智家
主体需求:仅公司
参与形式:需比稿
报名截止时间:7月26日10点
合作公布时间:8月2日17点
地区范围:不限地区
需求类别:整合营销
预算范围:100万元/半年
需求详情
一、背景及目标
在当今消费市场中,90后和00后年轻人逐渐成为了新一代消费主力军。而新媒体平台快速发展,带来了新内容、新形式、新玩法,深刻影响了亿万年轻人的触媒习惯、消费模式和消费观念。传统品牌纷纷开始年轻化转型,尝试通过新媒体平台焕新品牌形象,进入年轻人的视野。
海尔家电作为国民级智慧科技家电品牌,40年来始终与时代共振,与用户同频,积极拥抱年轻市场,与时俱进,持续迭代创新科技,引领新时代的品质生活。同时针对年轻人,持续升级产品科技及产品组合,与《种地吧》、十个勤天、《奔跑吧》、《乘风破浪》等IP跨界合作,通过创新的形式与年轻人建立沟通,焕新品牌形象认知。
在当下新媒体环境下,海尔家电仍在寻求以更年轻化的方式,基于产品打造全新轻体量的内容体系,更好的绑定年轻人情绪价值,达成价值认同,提升海尔家电品牌在年轻人心目中的形象,打开新的消费市场、注入发展新活力;为此,海尔将开放2024-2025年度轻体量年轻创意类资源伙伴寻源,希望各行业伙伴积极参与、引荐,共同建设年轻的海尔家电品牌。
二、合作内容
聚焦年轻人群,围绕海尔家电产品进行概念的包装,锚定新媒体平台,创意策划并执行海尔家电的整合营销传播,包括套系概念包装、营销主题、节点主题、热点创意,匹配营销事件、传播阵地、销售引流策略,产出包括但不限于文案、平面、视频、音频等轻体量、互联网风内容; 有效触达年轻人群。
三、合作说明
执行时间为2024年8月起,报名需提交相应的团队介绍和过往创意类合作案例。
四、资质要求
1、具有互联网思维与视野,对新媒体平台有较为全面的认识及资源,熟悉并擅长互联网大背景下的广告创意及策划
2、具有敏锐捕捉热点的能力:家电行业、互联网技术或科技领域有深入理解的能力,能够结合行业状况及垂直媒体、新媒体、内容营销未来趋势,对行业和主要竞争对手的新动向有快速捕获和敏感的战略洞察,具备丰富的产品营销经验;
3、具有新媒体传播内容策划和撰写能力,尤其是对年轻化新媒体平台、KOL以及KOC等内容具有较强的策划和撰写能力;
4、熟悉新媒体平台运营规则,具有事件营销策划的能力、IP及跨界资源整合能力、战略洞察能力、媒介采购能力、媒体关系能力等;
5、具有品牌整合营销和执行能力:通过新媒体整合营销,实现品牌传播效果最大化。
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